通膨壓力改變消費模式 美國返校購物季提前開跑

由於食品和汽油價格持續上漲帶來壓力，美國家庭今年比以往更早投入返校購物季，積極尋找背包、電子產品及其他學習必需品的折扣。此一轉變促使主要零售商提前佈局，將傳統的夏末購物期擴展為整個夏季的促銷戰。

高漲生活成本促使消費行為轉變

通膨壓力是驅動今年消費行為改變的主要因素。家庭在日常開銷增加的情況下，對返校購物的預算變得更加謹慎，並積極尋找優惠。

根據資誠（PwC）的數據，今年美國家庭在返校購物上的平均支出預計約為 $922 美元。報告指出，約有 47% 的家庭預期支出將超過去年，部分原因是物價上漲。佛蒙特州一位家長 Julie Kelley 表示：「隨著汽油和食品價格上漲，我對返校季的支出方式肯定會更加謹慎。」

零售商提前開打夏季促銷戰

為爭取預算有限的消費者，亞馬遜（Amazon）、沃爾瑪（Walmart）、塔吉特（Target）和百思買（Best Buy）等零售巨頭均已提前推出返校季促銷活動。亞馬遜的 Prime Day 式促銷活動，已成為返校購物季的非官方起點。

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塔吉特表示，其六月份的促銷活動為顧客提供了提早購買熱門返校商品的機會。沃爾瑪在上個月為期四天的促銷中，也納入了適合宿舍生的小家電和教師用的大宗教室用品。這種策略的轉變，反映出零售商正積極應對消費者尋求折扣的趨勢。

市場影響與趨勢分析

此波消費趨勢也凸顯了幾個值得關注的市場動態。首先，線上購物的重要性持續提升。資誠預計，今年計畫在實體店面進行返校購物的消費者比例，將從去年的 79% 下降至約 70%。

在此趨勢下，市場領導者的地位更加鞏固：

• 根據摩根士丹利（Morgan Stanley）的數據，在 2025 年，線上消費每增加一美元，亞馬遜和沃爾瑪就合佔了約 71 美分。
• 消費者在尋找基本品折扣的同時，仍會為社群媒體（如 TikTok、Instagram）上流行的趨勢商品編列預算，例如特定品牌的背包和水瓶。
• 美國經濟研究所（American Institute for Economic Research）研究員 Jeffrey Degner 指出，零售商在八、九月間將針對非潮流商品推出更多優惠，這也意味著該時期的利潤率將會降低。