Musim Beli-belah Kembali ke Sekolah di AS Bermula Awal Akibat Tekanan Kewangan

Keluarga di Amerika Syarikat memulakan pembelian kelengkapan kembali ke sekolah lebih awal daripada biasa tahun ini, didorong oleh tekanan kewangan akibat kenaikan harga barangan keperluan seperti makanan dan petrol. Keadaan ini memaksa peruncit utama seperti Amazon.com, Walmart, dan Target untuk melancarkan promosi jualan mereka lebih awal, mengubah musim beli-belah akhir musim panas menjadi acara jualan yang lebih panjang.

Tekanan Kos Sara Hidup Pacu Jualan Awal

Kebimbangan yang semakin meningkat dalam kalangan isi rumah terhadap kos sara hidup yang lebih tinggi menjadi pemangkin utama kepada perubahan corak perbelanjaan ini. Pengguna kini lebih peka dalam memburu diskaun untuk barangan asas sambil masih memperuntukkan bajet untuk produk yang menjadi trend di media sosial.

Menurut satu laporan oleh PwC, keluarga di AS dijangka membelanjakan purata sekitar $922 untuk persiapan kembali ke sekolah tahun ini. Laporan yang sama menyatakan bahawa kira-kira 47% daripada keluarga menjangkakan perbelanjaan mereka akan lebih tinggi berbanding tahun 2025, sebahagiannya disebabkan oleh kenaikan harga yang dikaitkan dengan faktor luaran seperti perang Iran.

"Dengan harga petrol dan makanan yang lebih tinggi, saya pastinya lebih sedar tentang cara saya akan membelanjakan wang saya menjelang musim kembali ke sekolah," kata Julie Kelley, seorang perunding media di Vermont, yang dipetik oleh Reuters.

Strategi Peruncit dan Peralihan Trend

Sebagai tindak balas, gergasi peruncitan telah menganjurkan acara jualan besar-besaran, seperti Amazon Prime Day, yang kini dilihat sebagai permulaan tidak rasmi musim beli-belah ini. Syarikat-syarikat bersaing secara agresif untuk menarik pengguna yang mementingkan bajet.

Ad

Data daripada Morgan Stanley menunjukkan Amazon dan Walmart menguasai landskap beli-belah dalam talian, menyumbang kira-kira 71 sen bagi setiap dolar baharu yang dibelanjakan secara dalam talian pada tahun 2025. Peralihan kepada platform digital terus berkembang, dengan PwC menjangkakan bahagian pengguna yang merancang untuk membeli-belah di kedai fizikal akan menurun kepada kira-kira 70% tahun ini daripada 79% pada tahun sebelumnya.

Pengaruh kanak-kanak dalam membuat keputusan pembelian juga semakin ketara. Menurut PwC, kira-kira 61% isi rumah merancang untuk membenarkan anak-anak mereka menambah produk terus ke dalam troli beli-belah dalam talian selepas melihatnya di media sosial.

Impak kepada Pasaran Runcit

Musim beli-belah kembali ke sekolah menyumbang kira-kira 2.3% daripada jumlah jualan runcit tahunan AS, dengan perbelanjaan mencecah $128.2 bilion pada tahun 2025, menurut NRF. Penganalisis memerhatikan strategi peruncit yang terbahagi kepada dua fasa.

Fasa awal, seperti promosi pada akhir bulan Jun, menyaksikan diskaun besar diberikan untuk barangan berharga lebih tinggi seperti elektronik dan pakaian, menurut Adobe Analytics. Menjelang akhir musim pada bulan Ogos dan September, tumpuan dijangka beralih kepada barangan yang kurang mengikut trend. "Ini adalah masanya untuk peruncit memainkan peranan nilai ke atas barangan yang kurang menjadi ikutan," kata Jeffrey Degner, felo penyelidik di American Institute for Economic Research. "Kita akan melihat tempoh margin keuntungan yang lebih rendah pada bulan Ogos dan September."