Story
Mùa tựu trường tại Mỹ bắt đầu sớm do áp lực chi phí, người tiêu dùng săn lùng khuyến mãi
Các gia đình Mỹ đang bắt đầu mùa mua sắm tựu trường sớm hơn bao giờ hết trong năm nay, tích cực tìm kiếm các ưu đãi cho cặp sách, đồ điện tử và các vật dụng cần thiết khác. Xu hướng này diễn ra trong bối cảnh chi phí thực phẩm và xăng dầu tăng cao gây áp lực lên ngân sách hộ gia đình.
Sức ép từ lạm phát thúc đẩy mua sắm sớm
Nhiều nhà bán lẻ hàng đầu như Amazon.com, Walmart, Target và Best Buy đều đã tung ra các chương trình khuyến mãi tựu trường sớm hơn thường lệ. Điều này biến giai đoạn mua sắm vốn chỉ diễn ra vào cuối mùa hè thành một mùa giảm giá kéo dài.
Theo một báo cáo từ PwC, các gia đình dự kiến sẽ chi trung bình khoảng 922 USD cho việc mua sắm tựu trường trong năm nay. Đáng chú ý, khoảng 47% số gia đình cho biết họ dự kiến sẽ chi tiêu nhiều hơn so với năm 2025, một phần do giá cả tăng cao. Mùa mua sắm tựu trường chiếm khoảng 2,3% tổng doanh thu bán lẻ hàng năm của Mỹ, với tổng chi tiêu đạt 128,2 tỷ USD vào năm 2025, theo dữ liệu từ Liên đoàn Bán lẻ Quốc gia (NRF).
Bà Julie Kelley, một phụ huynh tại Vermont, chia sẻ với Reuters: "Với giá xăng và thực phẩm cao hơn, tôi chắc chắn nhận thức rõ hơn về cách mình sẽ tiêu tiền cho mùa tựu trường. Tôi có xu hướng là một người tiêu dùng lựa chọn khôn ngoan thay vì mua sắm nhiều thứ."
Xu hướng tiêu dùng thay đổi
AdHành vi của người tiêu dùng đang cho thấy sự thay đổi rõ rệt. Các bậc phụ huynh đang cố gắng cân bằng giữa việc tìm kiếm giảm giá cho các mặt hàng cơ bản và chi tiêu cho các sản phẩm theo xu hướng được ưa chuộng trên mạng xã hội như TikTok và Instagram. Các mặt hàng này bao gồm cặp sách của JanSport và North Face, bình nước Stanley và Owala, cùng các phụ kiện ký túc xá.
Ảnh hưởng từ con cái cũng ngày càng lớn. PwC cho biết khoảng 61% hộ gia đình có kế hoạch cho phép con cái trực tiếp thêm sản phẩm vào giỏ hàng trực tuyến sau khi chúng khám phá ra trên mạng xã hội. Cùng với đó, xu hướng mua sắm trực tuyến tiếp tục tăng trưởng. PwC dự kiến tỷ lệ người tiêu dùng mua sắm tựu trường tại cửa hàng sẽ giảm xuống còn khoảng 70% trong năm nay, từ mức 79% của năm ngoái.
Chiến lược của các nhà bán lẻ
Amazon và Walmart vẫn là trung tâm của xu hướng mua sắm kỹ thuật số. Theo Morgan Stanley, hai gã khổng lồ này chiếm khoảng 71 xu trong mỗi đô la mới được chi tiêu trực tuyến vào năm 2025.
Các nhà bán lẻ đang tận dụng các đợt giảm giá sớm để bán các mặt hàng có biên lợi nhuận cao hơn và theo xu hướng. Walmart đã tổ chức sự kiện giảm giá vào tháng trước, tập trung vào các thiết bị nhỏ cho sinh viên ở ký túc xá và đồ dùng học tập số lượng lớn cho giáo viên. Jeffrey Degner, một nhà nghiên cứu tại Viện Nghiên cứu Kinh tế Hoa Kỳ, nhận định rằng các nhà bán lẻ sẽ chuyển sang chiến lược "chơi bài giá trị" (value play) đối với các mặt hàng ít hợp thời trang hơn vào giai đoạn sau của mùa mua sắm, khoảng tháng 8 và tháng 9, và đây sẽ là "giai đoạn có biên lợi nhuận thấp hơn".