बढ़ती महंगाई का असर: अमेरिका में बैक-टू-स्कूल खरीदारी जल्दी शुरू, परिवार ढूंढ रहे हैं सस्ते सौदे

अमेरिका में परिवार इस साल बैक-टू-स्कूल खरीदारी के लिए डील्स और छूट की तलाश पहले से कहीं जल्दी शुरू कर रहे हैं, क्योंकि खाद्य और गैस की बढ़ती कीमतों ने उनके बजट पर दबाव डाला है। इसके जवाब में, Amazon.com, Walmart, Target और Best Buy जैसे प्रमुख रिटेलर्स ने भी अपने प्रमोशनल इवेंट्स को समय से पहले शुरू कर दिया है।

बढ़ती कीमतों का दबाव और उपभोक्ता व्यवहार

रोजमर्रा की बढ़ती लागतों और महंगी स्कूल आपूर्तियों के कारण परिवारों में चिंता बढ़ रही है, जिससे वे सौदेबाजी के लिए प्रेरित हो रहे हैं। PwC के एक विश्लेषण के अनुसार, इस साल अमेरिकी परिवारों द्वारा बैक-टू-स्कूल खरीदारी पर औसतन लगभग $922 खर्च करने की उम्मीद है। रिपोर्ट में यह भी कहा गया है कि लगभग 47% परिवारों को पिछले साल की तुलना में अधिक खर्च करने की उम्मीद है, जिसका एक कारण बढ़ती कीमतें भी हैं।

नेशनल रिटेल फेडरेशन (NRF) के अनुसार, बैक-टू-स्कूल शॉपिंग सीजन अमेरिका की कुल वार्षिक खुदरा बिक्री का लगभग 2.3% है, जिसमें 2025 में लगभग $128.2 बिलियन खर्च हुए थे। उपभोक्ता बुनियादी वस्तुओं पर छूट की तलाश कर रहे हैं, जबकि वे सोशल मीडिया पर लोकप्रिय ट्रेंडिंग उत्पादों के लिए भी बजट बना रहे हैं, जैसे कि विशेष डिज़ाइन वाले पेंसिल केस, बैकपैक और पानी की बोतलें।

रिटेलर्स की रणनीति और बाजार पर असर

प्रमुख रिटेलर्स ने बजट के प्रति सजग उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के लिए अपनी बिक्री जल्दी शुरू कर दी है, जिससे गर्मियों की बिक्री का एक व्यापक सीजन बन गया है।

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• Amazon और Walmart: ये दोनों रिटेलर ऑनलाइन शॉपिंग के केंद्र में बने हुए हैं। मॉर्गन स्टेनली के अनुसार, 2025 में ऑनलाइन खर्च किए गए हर नए डॉलर में से लगभग 71 सेंट इन दोनों कंपनियों के हिस्से में गए।
• Target: कंपनी ने जून में अपने सेल्स इवेंट का आयोजन किया, जिससे ग्राहकों को ट्रेंडिंग बैक-टू-स्कूल उत्पाद जल्दी खरीदने का मौका मिला।
• ऑनलाइन खरीदारी में वृद्धि: PwC को उम्मीद है कि इस साल इन-स्टोर खरीदारी करने वाले उपभोक्ताओं की हिस्सेदारी पिछले साल के 79% से घटकर लगभग 70% रह जाएगी, जो डिजिटल शॉपिंग की ओर बढ़ते रुझान को दर्शाता है।

विशेषज्ञों का मानना है कि अगस्त और सितंबर में, जब स्कूल शुरू होने का समय करीब आएगा, तब रिटेलर कम-ट्रेंडी आइटम्स पर "वैल्यू प्ले" पर ध्यान केंद्रित करेंगे, जिससे उनके मार्जिन पर असर पड़ सकता है।

सोशल मीडिया का बढ़ता प्रभाव

खरीदारी के फैसलों में बच्चों की पसंद और सोशल मीडिया की भूमिका भी बढ़ रही है। PwC की ग्लोबल रिटेल लीडर केली पेडरसन के अनुसार, लगभग 61% परिवार अपने बच्चों को सोशल मीडिया पर उत्पाद देखने के बाद सीधे ऑनलाइन शॉपिंग कार्ट में जोड़ने की अनुमति देने की योजना बना रहे हैं। यह प्रवृत्ति दर्शाती है कि रिटेलर्स के लिए TikTok और Instagram जैसे प्लेटफॉर्म पर अपनी उपस्थिति दर्ज कराना कितना महत्वपूर्ण हो गया है।