Belanja Sekolah di AS Dimulai Lebih Awal Akibat Tekanan Biaya Hidup

Keluarga di Amerika Serikat memulai perburuan perlengkapan kembali ke sekolah lebih awal dari biasanya tahun ini, didorong oleh kebutuhan untuk mencari diskon di tengah tekanan kenaikan harga bahan bakar dan makanan. Pengecer besar seperti Amazon, Walmart, dan Target telah meluncurkan promosi mereka lebih cepat, mengubah periode belanja yang biasanya terjadi di akhir musim panas menjadi musim penjualan yang lebih panjang.

Pergeseran Perilaku Konsumen

Kecemasan yang meningkat di kalangan rumah tangga akibat biaya hidup yang lebih tinggi menjadi pendorong utama dimulainya musim belanja lebih awal. Para orang tua secara aktif mencari diskon untuk kebutuhan dasar sambil tetap menganggarkan dana untuk produk-produk yang sedang tren di media sosial seperti TikTok dan Instagram, mulai dari tas punggung JanSport hingga botol minum Stanley.

Menurut riset dari PwC, keluarga di AS diperkirakan akan membelanjakan rata-rata $922 untuk keperluan sekolah tahun ini. Sekitar 47% dari mereka mengantisipasi pengeluaran yang lebih tinggi dibandingkan tahun 2025, sebagian disebabkan oleh kenaikan harga yang terkait dengan perang Iran, demikian laporan Reuters.

"Dengan harga bensin dan makanan yang lebih tinggi, saya jelas lebih sadar tentang bagaimana saya akan membelanjakan uang saya menjelang musim kembali ke sekolah," kata Julie Kelley, seorang ibu di Vermont, kepada Reuters.

Strategi Pengecer di Tengah Persaingan

Ad

Para raksasa ritel merespons tren ini dengan agresif. Acara promosi besar seperti Amazon Prime Day kini menjadi penanda tidak resmi dimulainya musim belanja sekolah, memaksa pesaing untuk turut serta menawarkan diskon lebih awal. Target menyatakan bahwa acara penjualannya pada bulan Juni memberikan kesempatan bagi pelanggan untuk membeli produk-produk tren lebih dini.

Pergeseran ke belanja digital juga terus berlanjut. PwC memperkirakan porsi konsumen yang berencana berbelanja di toko fisik akan turun menjadi sekitar 70% tahun ini dari 79% tahun lalu. Dalam tren ini, Amazon dan Walmart tetap dominan, di mana menurut Morgan Stanley, kedua perusahaan tersebut menguasai sekitar 71 sen dari setiap dolar baru yang dibelanjakan secara online pada tahun 2025.

Konteks Pasar dan Proyeksi

Musim belanja kembali ke sekolah merupakan periode penting bagi sektor ritel AS, menyumbang sekitar 2,3% dari total penjualan ritel tahunan dengan nilai belanja mencapai $128,2 miliar pada tahun 2025, menurut data National Retail Federation (NRF).

Analis memperkirakan bahwa meskipun promosi dimulai lebih awal untuk barang-barang populer, periode menjelang akhir musim belanja pada Agustus dan September akan menjadi ajang bagi pengecer untuk menawarkan diskon besar pada barang-barang yang kurang tren. "Kita akan melihat periode dengan margin yang lebih rendah pada bulan Agustus dan September," kata Jeffrey Degner, seorang peneliti di American Institute for Economic Research. Hal ini menunjukkan bahwa tekanan pada margin keuntungan pengecer kemungkinan akan meningkat seiring berjalannya musim.