ผู้บริโภคสหรัฐฯ เริ่มช้อป 'Back to School' เร็วขึ้น หนีพิษเงินเฟ้อ-ค่าครองชีพพุ่ง

ครอบครัวชาวอเมริกันกำลังเริ่มต้นฤดูกาลจับจ่ายซื้อของเปิดเทอม (Back-to-school) เร็วกว่าปกติในปีนี้ เพื่อรับมือกับแรงกดดันจากค่าครองชีพที่สูงขึ้น โดยเฉพาะราคาอาหารและน้ำมันที่พุ่งสูง ทำให้ต้องวางแผนการใช้จ่ายและมองหาส่วนลดสำหรับอุปกรณ์การเรียนและสินค้าจำเป็นต่างๆ อย่างรัดกุม

ศึกโปรโมชั่นค้าปลีกเริ่มต้นเร็วขึ้น

ผู้ค้าปลีกรายใหญ่อย่าง Amazon, Walmart, Target และ Best Buy ได้เริ่มจัดโปรโมชั่นสำหรับช่วงเปิดเทอมเร็วขึ้นกว่าทุกปี เพื่อช่วงชิงกำลังซื้อจากผู้บริโภคที่อ่อนไหวต่อราคามากขึ้น ส่งผลให้ช่วงเวลาการจับจ่ายที่เคยกระจุกตัวอยู่แค่ปลายฤดูร้อน ขยายตัวกลายเป็นเทศกาลลดราคาทั้งฤดูร้อน

รายงานของสำนักข่าวรอยเตอร์สระบุว่า อีเวนต์ลดราคาครั้งใหญ่อย่าง Amazon Prime Day ได้กลายเป็นเหมือนสัญญาณเริ่มต้นอย่างไม่เป็นทางการของฤดูกาลช้อปปิ้งนี้ไปแล้ว ขณะที่ผู้ปกครองต้องเผชิญกับความกังวลที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับราคาสินค้าที่แพงขึ้น พวกเขาจึงพยายามมองหาส่วนลดสำหรับสินค้าพื้นฐาน ควบคู่ไปกับการจัดสรรงบประมาณสำหรับสินค้าตามกระแสที่บุตรหลานต้องการ ซึ่งได้รับอิทธิพลจากโซเชียลมีเดียอย่าง TikTok และ Instagram

ตัวเลขสำคัญและแนวโน้มการใช้จ่าย

ข้อมูลจาก PwC บริษัทที่ปรึกษาชั้นนำ คาดการณ์ตัวเลขที่น่าสนใจเกี่ยวกับการใช้จ่ายในช่วงเปิดเทอมปีนี้:

Ad

• ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อครอบครัว: คาดว่าจะอยู่ที่ประมาณ $922
• มุมมองต่อค่าใช้จ่าย: ประมาณ 47% ของครอบครัวคาดว่าจะต้องใช้จ่ายมากกว่าปี 2025 ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากราคาสินค้าที่สูงขึ้น

ขณะที่ข้อมูลจากสหพันธ์ค้าปลีกแห่งชาติ (NRF) ระบุว่า ฤดูกาลจับจ่ายช่วงเปิดเทอมมีมูลค่าคิดเป็นสัดส่วนประมาณ 2.3% ของยอดค้าปลีกทั้งหมดในสหรัฐฯ โดยในปี 2025 มียอดใช้จ่ายสูงถึง 128.2 พันล้านดอลลาร์

พฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป

การซื้อสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง PwC คาดว่าสัดส่วนผู้บริโภคที่วางแผนจะซื้อสินค้าในร้านค้าจริงจะลดลงเหลือ 70% ในปีนี้ จาก 79% ในปีก่อนหน้า โดย Amazon และ Walmart ยังคงเป็นผู้เล่นหลักในตลาดนี้ จากข้อมูลของ Morgan Stanley ที่ระบุว่าทั้งสองบริษัทครองส่วนแบ่ง 71 เซนต์ของทุกๆ 1 ดอลลาร์ ที่มีการใช้จ่ายผ่านช่องทางออนไลน์ในปี 2025

นอกจากนี้ อิทธิพลของบุตรหลานในการตัดสินใจซื้อก็มีมากขึ้นเช่นกัน โดย PwC พบว่า 61% ของครัวเรือนวางแผนที่จะให้บุตรหลานเพิ่มสินค้าลงในตะกร้าสินค้าออนไลน์โดยตรง หลังจากที่พวกเขาพบเห็นสินค้าเหล่านั้นบนโซเชียลมีเดีย Jeffrey Degner นักวิจัยจาก American Institute for Economic Research ให้ความเห็นว่า ในช่วงเดือนสิงหาคมและกันยายน เราจะได้เห็นผู้ค้าปลีกหันมาเน้นกลยุทธ์ด้าน "ความคุ้มค่า" สำหรับสินค้าที่ไม่ใช่สินค้าตามกระแส ซึ่งอาจส่งผลให้อัตรากำไรลดต่ำลง