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HelloFresh因行銷削減導致客戶成長放緩，下調2026年業績預期
Summary
這家德國餐食配送公司大幅下調了全年營收和利潤預期，並將此次下調歸因於行銷支出削減幅度超出預期，阻礙了客戶獲取。
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HelloFresh SE (ETR:HFGG) 大幅下調了全年營收和利潤預期，理由是行銷支出削減幅度遠超預期，導致在關鍵的返校季期間新客戶成長受阻。
這家德國餐點配送公司在周四收盤後公佈了這項調整後的業績預期，表明其面臨的市場環境比先前預期更為嚴峻。
調整後的業績預期詳情
HelloFresh 給出了全年和第三季的最新業績預測，均低於先前的預期和分析師的普遍預期。該公司目前預計全年銷售額將大幅下滑，獲利能力也將大幅下降。
2026 年全年業績預期的主要調整包括：
- 營收：以固定匯率計算，預期下降 9% 至 11%，較先前預測的 3% 至 6% 區間下限大幅下調。
- 調整後 EBITDA：新的預測範圍為 3.5 億歐元至 3.7 億歐元，低於先前預測的 3.75 億歐元至 4.25 億歐元。
公司預計第三季營收將年減 11% 至 12%，遠低於市場普遍預期的 6.8% 的降幅。該季度調整後 EBITDA 預計在 4,500 萬歐元至 5,500 萬歐元 之間，也低於市場普遍預期的 5,720 萬歐元。
Ad行銷削減是業績下滑的主因
HelloFresh 將業績疲軟主要歸咎於第三季大幅削減行銷預算。公司表示，與上半年相比，第三季的行銷支出降幅更大。
這項削減限制了公司在重要的返校季吸引新用戶的能力，而返校季是餐點配送業客戶獲取的關鍵時期。
投資者須知
此次下調業績指引是在第二季業績疲軟的背景下做出的。 HelloFresh公佈的第二季以固定匯率計算的營收下降了7.8%，並建議投資人將年度業績預期下調至先前預測的下限。
對投資人而言，此次公告凸顯了餐食配送公司在獲利能力和獲取客戶所需的高昂行銷成本之間尋求平衡的挑戰。削減開支的決定直接影響了營收成長，引發了人們對該公司在競爭激烈的市場中策略的質疑。 HelloFresh將於11月5日公佈其第三季最終業績。