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मार्केटिंग में कटौती के कारण ग्राहकों की वृद्धि धीमी होने के बाद हेलोफ्रेश ने 2026 के अपने पूर्वानुमान में भारी कमी की है।
Summary
जर्मन मील-किट कंपनी ने अपने पूरे वर्ष के राजस्व और लाभ के अनुमान को काफी कम कर दिया है, जिसका कारण उसने विपणन खर्च में उम्मीद से अधिक की कटौती को बताया है, जिससे ग्राहक अधिग्रहण में बाधा उत्पन्न हुई है।
हेलोफ्रेश एसई (ETR:HFGG) ने अपने पूरे वर्ष के राजस्व और लाभ अनुमानों में भारी कमी की है। कंपनी ने विपणन व्यय में अपेक्षा से अधिक कटौती का हवाला दिया है, जिससे स्कूल खुलने के महत्वपूर्ण सीज़न के दौरान नए ग्राहकों की वृद्धि बाधित हुई है।
जर्मन मील-किट कंपनी ने गुरुवार को बाजार बंद होने के बाद संशोधित अनुमानों की घोषणा की, जो पहले की अपेक्षा अधिक चुनौतीपूर्ण वातावरण का संकेत है।
संशोधित अनुमान का विस्तृत विवरण
हेलोफ्रेश ने पूरे वर्ष और तीसरी तिमाही के लिए नए पूर्वानुमान जारी किए हैं, जो उसके पिछले अनुमानों और विश्लेषकों के सर्वसम्मति अनुमानों दोनों से कम हैं। कंपनी को अब वार्षिक बिक्री में काफी अधिक गिरावट और लाभप्रदता में उल्लेखनीय कमी की उम्मीद है।
वर्ष 2026 के पूरे वर्ष के अनुमानों में प्रमुख संशोधन इस प्रकार हैं:
- राजस्व: स्थिर मुद्रा में 9% से 11% की गिरावट, जो 3% से 6% की गिरावट के पिछले पूर्वानुमान से काफी अधिक है।
- समायोजित EBITDA: एक नया पूर्वानुमान €350 मिलियन और €370 मिलियन के बीच है, जो पहले के €375 मिलियन और €425 मिलियन के अनुमान से कम है।
तीसरी तिमाही के लिए, कंपनी को राजस्व में साल-दर-साल 11% से 12% की गिरावट का अनुमान है, जो 6.8% की गिरावट के आम सहमति अनुमान से काफी कम है। तिमाही के लिए समायोजित EBITDA €45 मिलियन और €55 मिलियन के बीच रहने का अनुमान है, जो €57.2 मिलियन के आम सहमति अनुमान से भी कम है।
Adविपणन खर्च में कटौती का कारण
हेलोफ्रेश ने तीसरी तिमाही में विपणन खर्च में भारी कटौती को कमजोर प्रदर्शन का मुख्य कारण बताया। कंपनी ने कहा कि खर्च में साल-दर-साल कमी साल की पहली छमाही की तुलना में अधिक थी।
इस कटौती से कंपनी की नए ग्राहकों को आकर्षित करने की क्षमता सीमित हो गई, खासकर स्कूल खुलने के महत्वपूर्ण समय में, जो मील-किट उद्योग में ग्राहक अधिग्रहण के लिए एक महत्वपूर्ण अभियान का समय होता है।
निवेशकों के लिए संदर्भ
यह अनुमान कटौती दूसरी तिमाही के बाद आई है, जिसमें हेलोफ्रेश ने पहले ही मांग में कमी का संकेत दिया था। कंपनी ने स्थिर मुद्रा राजस्व में 7.8% की गिरावट दर्ज की और निवेशकों को अपने पिछले वार्षिक पूर्वानुमान के निचले स्तर की ओर निर्देशित किया।
निवेशकों के लिए, यह घोषणा मील-किट कंपनियों के सामने आने वाली उस चुनौती को उजागर करती है, जिसमें लाभप्रदता और ग्राहक अधिग्रहण के लिए आवश्यक उच्च विपणन लागतों के बीच संतुलन बनाए रखना होता है। खर्च में कटौती के निर्णय का सीधा असर कंपनी की कुल आय वृद्धि पर पड़ा है, जिससे प्रतिस्पर्धी बाजार में कंपनी की रणनीति पर सवाल उठ रहे हैं। हेलोफ्रेश 5 नवंबर को अपने तीसरी तिमाही के अंतिम परिणाम प्रकाशित करने वाली है।