HelloFresh ปรับลดคาดการณ์ผลประกอบการปี 2026 หลังจากการลดงบประมาณด้านการตลาดส่งผลกระทบต่อการเติบโตของลูกค้า

บริษัท HelloFresh SE (ETR:HFGG) ได้ปรับลดประมาณการรายได้และกำไรสำหรับทั้งปีลงอย่างมาก โดยอ้างถึงการลดค่าใช้จ่ายด้านการตลาดที่มากกว่าที่วางแผนไว้ ซึ่งส่งผลกระทบต่อการเติบโตของลูกค้าใหม่ในช่วงฤดูกาลเปิดเทอมที่สำคัญ

บริษัทจัดส่งชุดอาหารสำเร็จรูปจากเยอรมนีประกาศการปรับลดประมาณการดังกล่าวหลังจากตลาดปิดทำการในวันพฤหัสบดี ซึ่งบ่งชี้ถึงสภาพแวดล้อมที่ท้าทายกว่าที่คาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้

รายละเอียดการปรับลดประมาณการ

HelloFresh ได้ให้การคาดการณ์ใหม่สำหรับทั้งปีและไตรมาสที่สาม ซึ่งต่ำกว่าทั้งประมาณการก่อนหน้านี้และประมาณการฉันทามติของนักวิเคราะห์ บริษัทคาดการณ์ว่ายอดขายประจำปีจะลดลงอย่างมากและกำไรจะลดลงอย่างเห็นได้ชัด

การปรับลดประมาณการที่สำคัญสำหรับปี 2026 ประกอบด้วย:

• รายได้: ลดลง 9% ถึง 11% ในสกุลเงินคงที่ ซึ่งเป็นการปรับลดอย่างมากจากการคาดการณ์ก่อนหน้านี้ที่คาดว่าจะลดลงในระดับต่ำสุดของช่วง 3% ถึง 6%
• กำไรก่อนหักดอกเบี้ย ภาษี ค่าเสื่อมราคา และค่าตัดจำหน่าย (Adjusted EBITDA): คาดการณ์ใหม่ระหว่าง 350 ล้านยูโร ถึง 370 ล้านยูโร ลดลงจากช่วงก่อนหน้าที่ 375 ล้านยูโร ถึง 425 ล้านยูโร

สำหรับไตรมาสที่สาม บริษัทคาดการณ์ว่ารายได้จะลดลง 11% ถึง 12% เมื่อเทียบกับปีก่อน ซึ่งต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ว่าจะลดลง 6.8% กำไรก่อนหักดอกเบี้ย ภาษี ค่าเสื่อมราคา และค่าตัดจำหน่าย (Adjusted EBITDA) สำหรับไตรมาสนี้คาดว่าจะอยู่ระหว่าง 45 ล้านยูโร ถึง 55 ล้านยูโร ซึ่งต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 57.2 ล้านยูโรเช่นกัน

Ad

การลดงบประมาณด้านการตลาดเป็นสาเหตุหลัก

HelloFresh ระบุว่าผลประกอบการที่อ่อนแอลงส่วนใหญ่เกิดจากการลดงบประมาณด้านการตลาดในไตรมาสที่สาม บริษัทระบุว่าการลดงบประมาณเมื่อเทียบกับปีก่อนนั้นมากกว่าในช่วงครึ่งแรกของปี

การลดงบประมาณครั้งนี้จำกัดความสามารถของบริษัทในการดึงดูดสมาชิกใหม่ในช่วงเปิดเทอม ซึ่งเป็นช่วงเวลาสำคัญในการดึงดูดลูกค้าในอุตสาหกรรมชุดอาหารสำเร็จรูป

ข้อมูลสำหรับนักลงทุน

การปรับลดประมาณการผลประกอบการครั้งนี้เกิดขึ้นหลังจากไตรมาสที่สองที่ HelloFresh ได้ส่งสัญญาณถึงความต้องการที่ลดลง โดยรายงานรายได้ลดลง 7.8% เมื่อคำนวณด้วยอัตราแลกเปลี่ยนคงที่ และแนะนำให้นักลงทุนคาดการณ์ผลประกอบการในระดับต่ำสุดของประมาณการประจำปีครั้งก่อน

สำหรับนักลงทุน การประกาศครั้งนี้เน้นย้ำถึงความท้าทายที่บริษัทจัดส่งชุดอาหารสำเร็จรูปต้องเผชิญในการสร้างสมดุลระหว่างผลกำไรกับต้นทุนการตลาดที่สูงซึ่งจำเป็นต่อการดึงดูดลูกค้า การตัดสินใจลดค่าใช้จ่ายส่งผลกระทบโดยตรงต่อการเติบโตของรายได้ ทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับกลยุทธ์ของบริษัทในตลาดที่มีการแข่งขันสูง HelloFresh มีกำหนดจะประกาศผลประกอบการไตรมาสที่สามฉบับสมบูรณ์ในวันที่ 5 พฤศจิกายน