Story
HelloFresh、マーケティング費用削減による顧客増加鈍化を受け、2026年の業績予測を下方修正
Summary
ドイツのミールキット会社は、通期の売上高と利益の見通しを大幅に下方修正した。その理由として、予想以上に大幅なマーケティング費用削減が顧客獲得を阻害したことを挙げている。
ハローフレッシュSE（ETR:HFGG）は、通期売上高と利益の見通しを大幅に下方修正しました。これは、新学期商戦という重要な時期に、マーケティング費用の削減幅が当初の計画を上回り、新規顧客の獲得を阻害したためです。
ドイツのミールキット会社である同社は、木曜日の市場取引終了後にこの修正を発表し、以前の予想よりも厳しい経営環境を示唆しました。
修正後の見通しの詳細
ハローフレッシュは、通期および第3四半期の新たな業績予想を発表しましたが、これは以前のガイダンスとアナリストのコンセンサス予想の両方を下回るものでした。同社は、年間売上高の大幅な減少と収益性の著しい低下を予想しています。
2026年度通期ガイダンスの主な修正点は以下のとおりです。
- 売上高：為替変動の影響を除いた実質ベースで9%～11%の減少。これは、以前の3%～6%の減少幅の下限値からの大幅な下方修正です。
- 調整後EBITDA: 従来予想の3億7,500万ユーロ～4億2,500万ユーロから、3億5,000万ユーロ～3億7,000万ユーロに下方修正。
第3四半期の売上高は前年同期比で11%～12%減少すると予想しており、市場予想の6.8%減を大きく下回る見込み。調整後EBITDAは4,500万ユーロ～5,500万ユーロと予想されており、市場予想の5,720万ユーロも下回る見込み。
Adマーケティング予算削減が原因
HelloFreshは、業績低迷の主な原因は第3四半期におけるマーケティング予算の大幅な削減にあると説明。前年同期比の削減幅は上半期よりも大きかったとしている。
この予算削減により、ミールキット業界における顧客獲得の重要なキャンペーンシーズンである新学期商戦期に、新規顧客獲得が制限された。
投資家向け背景情報
今回の業績見通し下方修正は、ハローフレッシュが既に需要の低迷を示唆していた第2四半期決算を受けてのものです。同社は、為替変動の影響を除いた売上高が7.8%減少したと発表し、投資家に対し、従来の年間業績予想の下限値に近い水準で業績見通しを下方修正しました。
投資家にとって、今回の発表は、ミールキット企業が収益性と顧客獲得に必要な高額なマーケティング費用とのバランスを取る上で直面する課題を浮き彫りにしています。支出削減の決定は売上高の伸びに直接的な影響を与え、競争の激しい市場における同社の戦略に疑問を投げかけています。ハローフレッシュは、第3四半期の最終決算を11月5日に発表する予定です。