Story
HelloFresh Memangkas Proyeksi 2026 Setelah Pemotongan Anggaran Pemasaran Menghambat Pertumbuhan Pelanggan
Summary
Perusahaan penyedia paket makanan asal Jerman tersebut secara signifikan menurunkan proyeksi pendapatan dan laba setahun penuhnya, dan menyebutkan penurunan tersebut disebabkan oleh pengurangan belanja pemasaran yang lebih besar dari perkiraan, yang menghambat akuisisi pelanggan.
HelloFresh SE (ETR:HFGG) telah secara signifikan menurunkan proyeksi pendapatan dan laba setahun penuhnya, dengan alasan penurunan pengeluaran pemasaran yang lebih tajam dari yang direncanakan, yang menghambat pertumbuhan pelanggan baru selama musim kembali ke sekolah yang penting.
Perusahaan penyedia paket makanan asal Jerman ini mengumumkan revisi prospek setelah pasar tutup pada hari Kamis, menandakan lingkungan yang lebih menantang daripada yang diperkirakan sebelumnya.
Revisi Prospek Secara Detail
HelloFresh memberikan perkiraan baru untuk setahun penuh dan kuartal ketiga yang lebih rendah dari proyeksi sebelumnya dan perkiraan konsensus analis. Perusahaan sekarang memperkirakan penurunan penjualan tahunan yang jauh lebih tajam dan penurunan profitabilitas yang signifikan.
Revisi utama pada proyeksi setahun penuh 2026 meliputi:
- Pendapatan: Penurunan sebesar 9% hingga 11% dalam mata uang konstan, revisi tajam dari perkiraan sebelumnya untuk penurunan di ujung bawah kisaran 3% hingga 6%.
- EBITDA yang Disesuaikan: Perkiraan baru antara €350 juta dan €370 juta, turun dari kisaran sebelumnya €375 juta hingga €425 juta.
Untuk kuartal ketiga, perusahaan memperkirakan pendapatan akan turun 11% hingga 12% secara tahunan, jauh di bawah perkiraan konsensus penurunan sebesar 6,8%. EBITDA yang disesuaikan untuk kuartal ini diproyeksikan antara €45 juta dan €55 juta, juga di bawah konsensus €57,2 juta.
AdPengurangan Anggaran Pemasaran Ditudingkan
HelloFresh mengaitkan kinerja yang lebih lemah terutama dengan skala pemotongan anggaran pemasaran pada kuartal ketiga. Perusahaan menyatakan bahwa pengurangan pengeluaran tahunan lebih besar daripada pada semester pertama tahun ini.
Penurunan ini membatasi kemampuan perusahaan untuk menarik pelanggan baru selama periode penting menjelang tahun ajaran baru, musim kampanye utama untuk akuisisi pelanggan di industri paket makanan siap masak.
Konteks untuk Investor
Penurunan proyeksi pendapatan ini menyusul kuartal kedua di mana HelloFresh telah mengisyaratkan melemahnya permintaan, melaporkan penurunan pendapatan sebesar 7,8% dalam mata uang konstan dan mengarahkan investor ke batas bawah perkiraan tahunan sebelumnya.
Bagi investor, pengumuman ini menyoroti tantangan yang dihadapi perusahaan paket makanan siap masak dalam menyeimbangkan profitabilitas dengan biaya pemasaran tinggi yang dibutuhkan untuk akuisisi pelanggan. Keputusan untuk mengurangi pengeluaran telah berdampak langsung pada pertumbuhan pendapatan, menimbulkan pertanyaan tentang strategi perusahaan di pasar yang kompetitif. HelloFresh dijadwalkan untuk menerbitkan hasil akhir kuartal ketiga pada tanggal 5 November.