헬로프레시, 마케팅 비용 삭감으로 고객 증가세 둔화되자 2026년 실적 전망치 대폭 하향 조정

헬로프레시(HelloFresh SE, ETR:HFGG)는 마케팅 비용의 급격한 삭감이 중요한 개학 시즌 동안 신규 고객 증가를 저해했다고 지적하며 연간 매출 및 이익 전망치를 대폭 하향 조정했습니다.

독일의 밀키트 회사인 헬로프레시는 목요일 장 마감 후 수정된 전망을 발표하며, 예상보다 더 어려운 환경에 직면했음을 시사했습니다.

수정된 전망 상세 내용

헬로프레시는 연간 및 3분기 실적 전망치를 기존 전망치와 애널리스트 컨센서스 추정치보다 낮게 제시했습니다. 회사는 이제 연간 매출이 훨씬 더 크게 감소하고 수익성도 상당히 악화될 것으로 예상합니다.

2026년 연간 전망치의 주요 수정 사항은 다음과 같습니다.

• 매출: 고정환율 기준 9%~11% 감소 예상. 기존 전망치인 3%~6% 감소 예상에서 크게 하향 조정되었습니다.
• 조정 EBITDA: 새로운 전망치는 3억 5천만 유로~3억 7천만 유로로, 기존 전망치인 3억 7천 5백만 유로~4억 2천 5백만 유로보다 하향 조정되었습니다.

3분기 매출은 전년 동기 대비 11%~12% 감소할 것으로 예상되며, 이는 시장 컨센서스인 6.8% 감소보다 훨씬 낮은 수치입니다. 조정 EBITDA는 4천 5백만 유로~5천 5백만 유로로 예상되며, 이 역시 시장 컨센서스인 5천 720만 유로에 미치지 못합니다.

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마케팅 비용 삭감이 원인

헬로프레시는 실적 부진의 주요 원인을 3분기 마케팅 비용 대폭 삭감으로 지목했습니다. 회사는 전년 동기 대비 지출 감소폭이 상반기보다 더 컸다고 밝혔습니다.

이러한 비용 삭감으로 인해 헬로프레시는 밀키트 업계의 주요 고객 확보 시즌인 개학 시즌에 신규 가입자를 유치하는 데 어려움을 겪었습니다.

투자자를 위한 배경 설명

이번 실적 전망치 하향 조정은 헬로프레시가 이미 2분기에 수요 약화를 시사한 데 따른 것입니다. 헬로프레시는 환율 변동을 제외한 매출이 7.8% 감소했으며, 투자자들에게 이전 연간 전망치의 하단 수준을 제시했습니다.

투자자들에게 이번 발표는 밀키트 업체들이 수익성과 고객 확보에 필요한 높은 마케팅 비용 사이에서 균형을 맞추는 데 직면한 어려움을 보여줍니다. 지출 삭감 결정은 매출 성장에 직접적인 영향을 미쳤으며, 경쟁이 치열한 시장에서 회사의 전략에 대한 의문을 제기합니다. 헬로프레시는 11월 5일에 3분기 최종 실적을 발표할 예정입니다.