Pemotongan HelloFresh Mengurangkan Ramalan 2026 Selepas Pemotongan Pemasaran Melemahkan Pertumbuhan Pelanggan

HelloFresh SE (ETR:HFGG) telah menurunkan panduan pendapatan dan keuntungan sepanjang tahunnya dengan ketara, dengan memetik pengurangan perbelanjaan pemasaran yang lebih ketara daripada yang dirancang yang menghalang pertumbuhan pelanggan baharu semasa musim kembali ke sekolah yang kritikal.

Syarikat kit makanan Jerman itu mengumumkan tinjauan yang disemak semula selepas pasaran ditutup pada hari Khamis, menandakan persekitaran yang lebih mencabar daripada yang dijangkakan sebelum ini.

Tinjauan Semakan Secara Terperinci

HelloFresh menyediakan ramalan baharu untuk sepanjang tahun dan suku ketiga yang jatuh di bawah panduan sebelumnya dan anggaran konsensus penganalisis. Syarikat itu kini menjangkakan penurunan jualan tahunan yang lebih mendadak dan pengurangan keuntungan yang ketara.

Semakan semula utama kepada panduan sepanjang tahun 2026 termasuk:

• Hasil: Penurunan 9% hingga 11% dalam mata wang malar, semakan mendadak daripada ramalan sebelumnya untuk penurunan pada hujung bawah julat 3% hingga 6%.
• EBITDA Terlaras: Ramalan baharu antara €350 juta dan €370 juta, turun daripada julat sebelumnya €375 juta kepada €425 juta.

Bagi suku ketiga, syarikat menjangkakan pendapatan akan jatuh 11% kepada 12% tahun ke tahun, jauh di bawah anggaran konsensus penurunan sebanyak 6.8%. EBITDA Terlaras untuk suku tersebut diunjurkan antara €45 juta dan €55 juta, juga kurang daripada konsensus €57.2 juta.

Ad

Kemerosotan Pemasaran Disalahkan

HelloFresh mengaitkan prestasi yang lebih lemah terutamanya dengan skala pemotongan pemasarannya pada suku ketiga. Syarikat itu menyatakan bahawa pengurangan perbelanjaan tahun ke tahun adalah lebih besar berbanding separuh pertama tahun ini.

Kemerosotan ini mengehadkan keupayaan syarikat untuk menarik pelanggan baharu semasa tempoh kembali ke sekolah yang penting, musim kempen utama untuk pemerolehan pelanggan dalam industri kit makanan.

Konteks untuk Pelabur

Pemotongan panduan ini susulan suku kedua di mana HelloFresh telah pun memberi isyarat permintaan yang semakin lemah, melaporkan penurunan pendapatan mata wang malar sebanyak 7.8% dan membimbing pelabur ke arah bahagian bawah ramalan tahunan sebelumnya.

Bagi pelabur, pengumuman ini mengetengahkan cabaran yang dihadapi syarikat kit makanan dalam mengimbangi keuntungan dengan kos pemasaran yang tinggi yang diperlukan untuk pemerolehan pelanggan. Keputusan untuk mengurangkan perbelanjaan telah memberi kesan langsung kepada pertumbuhan syarikat, menimbulkan persoalan tentang strategi syarikat dalam pasaran yang kompetitif. HelloFresh dijadualkan untuk menerbitkan keputusan suku ketiga terakhirnya pada 5 November.