Story
HelloFresh因营销削减导致客户增长放缓，下调2026年业绩预期
Summary
这家德国餐食配送公司大幅下调了全年营收和利润预期，并将此次下调归因于营销支出削减幅度超出预期，阻碍了客户获取。
Text size
Background
HelloFresh SE (ETR:HFGG) 大幅下调了全年营收和利润预期，理由是营销支出削减幅度远超预期，导致在关键的返校季期间新客户增长受阻。
这家德国餐食配送公司在周四收盘后公布了这一调整后的业绩预期，表明其面临的市场环境比此前预期更为严峻。
调整后的业绩预期详情
HelloFresh 给出了全年和第三季度的最新业绩预测，均低于此前的预期和分析师的普遍预期。该公司目前预计全年销售额将大幅下滑，盈利能力也将显著下降。
2026 年全年业绩预期的主要调整包括：
- 营收：按固定汇率计算，预计下降 9% 至 11%，较此前预测的 3% 至 6% 区间下限大幅下调。
- 调整后 EBITDA：新的预测范围为 3.5 亿欧元至 3.7 亿欧元，低于此前预测的 3.75 亿欧元至 4.25 亿欧元。
公司预计第三季度营收将同比下降 11% 至 12%，远低于市场普遍预期的 6.8% 的降幅。该季度调整后 EBITDA 预计在 4500 万欧元至 5500 万欧元 之间，也低于市场普遍预期的 5720 万欧元。
Ad营销削减是业绩下滑的主要原因
HelloFresh 将业绩疲软主要归咎于第三季度大幅削减营销预算。公司表示，与上半年相比，第三季度的营销支出降幅更大。
此次削减限制了公司在重要的返校季吸引新用户的能力，而返校季是餐食配送行业客户获取的关键时期。
投资者须知
此次下调业绩指引是在第二季度业绩疲软的背景下做出的。HelloFresh公布的第二季度按固定汇率计算的收入下降了7.8%，并建议投资者将年度业绩预期下调至此前预测的下限。
对于投资者而言，此次公告凸显了餐食配送公司在盈利能力和获取客户所需的高昂营销成本之间寻求平衡的挑战。削减开支的决定直接影响了营收增长，引发了人们对该公司在竞争激烈的市场中战略的质疑。HelloFresh将于11月5日公布其第三季度最终业绩。