HelloFresh cắt giảm dự báo năm 2026 sau khi việc cắt giảm chi phí tiếp thị làm giảm tốc độ tăng trưởng khách hàng.

HelloFresh SE (ETR:HFGG) đã hạ đáng kể dự báo doanh thu và lợi nhuận cả năm, viện dẫn lý do là việc cắt giảm chi phí tiếp thị mạnh hơn dự kiến đã cản trở sự tăng trưởng khách hàng mới trong mùa tựu trường quan trọng.

Công ty cung cấp bộ dụng cụ nấu ăn của Đức đã công bố triển vọng được điều chỉnh sau khi thị trường đóng cửa vào thứ Năm, báo hiệu một môi trường khó khăn hơn so với dự kiến trước đó.

Chi tiết về triển vọng được điều chỉnh

HelloFresh đã đưa ra các dự báo mới cho cả năm và quý 3 thấp hơn cả dự báo trước đó và ước tính đồng thuận của các nhà phân tích. Công ty hiện dự kiến doanh thu hàng năm sẽ giảm mạnh hơn nhiều và lợi nhuận giảm đáng kể.

Những điều chỉnh chính đối với dự báo cả năm 2026 bao gồm:

• Doanh thu: Giảm từ 9% đến 11% tính theo tỷ giá hối đoái không đổi, một sự điều chỉnh mạnh so với dự báo trước đó về mức giảm ở mức thấp nhất trong khoảng từ 3% đến 6%.
• Lợi nhuận trước thuế, lãi vay và khấu hao điều chỉnh (Adjusted EBITDA): Dự báo mới nằm trong khoảng từ 350 triệu euro đến 370 triệu euro, giảm so với phạm vi trước đó là từ 375 triệu euro đến 425 triệu euro.

Trong quý 3, công ty dự kiến doanh thu sẽ giảm từ 11% đến 12% so với cùng kỳ năm ngoái, thấp hơn nhiều so với ước tính đồng thuận là giảm 6,8%. Lợi nhuận trước thuế, lãi vay và khấu hao điều chỉnh (Adjusted EBITDA) cho quý này được dự báo nằm trong khoảng từ 45 triệu euro đến 55 triệu euro, cũng thấp hơn so với mức đồng thuận là 57,2 triệu euro.

Ad

Nguyên nhân là do việc cắt giảm chi tiêu tiếp thị

HelloFresh cho rằng hiệu quả hoạt động yếu hơn chủ yếu là do quy mô cắt giảm chi tiêu tiếp thị trong quý 3. Công ty cho biết mức giảm chi tiêu so với cùng kỳ năm ngoái lớn hơn so với nửa đầu năm.

Việc cắt giảm này đã hạn chế khả năng thu hút người đăng ký mới của công ty trong giai đoạn tựu trường quan trọng, một mùa chiến dịch quan trọng để thu hút khách hàng trong ngành công nghiệp cung cấp bộ dụng cụ nấu ăn.

Bối cảnh dành cho nhà đầu tư

Việc điều chỉnh giảm dự báo diễn ra sau quý thứ hai, khi HelloFresh đã báo hiệu nhu cầu suy yếu, với doanh thu giảm 7,8% tính theo tỷ giá hối đoái không đổi và hướng các nhà đầu tư đến mức thấp hơn trong dự báo hàng năm trước đó.

Đối với các nhà đầu tư, thông báo này làm nổi bật thách thức mà các công ty cung cấp bộ dụng cụ nấu ăn phải đối mặt trong việc cân bằng lợi nhuận với chi phí tiếp thị cao cần thiết để thu hút khách hàng. Quyết định giảm chi tiêu đã ảnh hưởng trực tiếp đến tăng trưởng doanh thu, làm dấy lên câu hỏi về chiến lược của công ty trong một thị trường cạnh tranh. HelloFresh dự kiến sẽ công bố kết quả quý ba cuối cùng vào ngày 5 tháng 11.