Eli Lilly được phép tiếp tục quảng cáo thuốc giảm cân sau khi thẩm phán bác bỏ yêu cầu cấm quảng cáo của Novo Nordisk.

Một thẩm phán liên bang Hoa Kỳ đã bác bỏ yêu cầu của Novo Nordisk về lệnh cấm sơ bộ chống lại đối thủ Eli Lilly, cho phép Lilly tiếp tục quảng cáo trực tiếp đến người tiêu dùng cho các loại thuốc giảm cân nổi tiếng của mình. Phán quyết này đánh dấu một bước thụt lùi đối với Novo Nordisk trong cuộc chiến pháp lý và thương mại đầy cam go giữa hai gã khổng lồ dược phẩm.

Quyết định của Tòa án

Thẩm phán Tòa án Quận Hoa Kỳ Zahid Quraishi ở Trenton, New Jersey, hôm thứ Hai đã bác bỏ đơn kiến nghị của Novo Nordisk, vốn tìm cách tạm thời dừng các chiến dịch quảng cáo của Eli Lilly trong khi vụ kiện chính vẫn đang tiếp diễn. Lệnh cấm sơ bộ là một biện pháp đặc biệt được ban hành trước khi có phán quyết cuối cùng trong một vụ án.

Trong phán quyết của mình, Thẩm phán Quraishi xác định rằng tuyên bố của Novo Nordisk về việc chịu thiệt hại không thể khắc phục được từ các quảng cáo là "không đủ để được hưởng biện pháp cứu trợ đặc biệt mà họ tìm kiếm", theo hồ sơ tòa án.

Trọng tâm của tranh chấp

Novo Nordisk đã đệ đơn kiện Eli Lilly vào tháng 7, cáo buộc rằng quảng cáo của đối thủ cạnh tranh về thuốc điều trị béo phì Zepbound và thuốc điều trị tiểu đường Mounjaro là sai sự thật và gây hiểu lầm. Nhà sản xuất dược phẩm Đan Mạch tuyên bố những quảng cáo này đã vi phạm luật liên bang về quảng cáo sai sự thật và cạnh tranh không lành mạnh.

Ad

Cáo buộc chính là quảng cáo của Eli Lilly đã so sánh không đúng cách liều cao hơn của sản phẩm của họ với liều thấp hơn của các loại thuốc cạnh tranh của Novo Nordisk, Wegovy và Ozempic. Novo Nordisk lập luận rằng điều này đã tạo ra ấn tượng sai lệch về hiệu quả vượt trội. Eli Lilly đã phủ nhận mọi hành vi sai trái trong vụ kiện.

Tác động đến thị trường

Phán quyết này là một chiến thắng chiến thuật đối với Eli Lilly, cho phép họ duy trì đà tiếp thị hiện tại tại thị trường Hoa Kỳ đầy tiềm năng. Hoa Kỳ là một trong số ít các nền kinh tế lớn cho phép quảng cáo trực tiếp đến người tiêu dùng đối với thuốc kê đơn, biến nơi đây trở thành chiến trường quan trọng để giành thị phần.

Vụ tranh chấp pháp lý này nhấn mạnh sự cạnh tranh khốc liệt để giành vị thế thống trị trên thị trường toàn cầu về thuốc tiêm trị béo phì, mà các nhà phân tích dự đoán có thể vượt quá 100 tỷ đô la vào cuối thập kỷ này. Đối với các nhà đầu tư, kết quả của những cuộc tranh chấp pháp lý và tiếp thị này là yếu tố then chốt trong việc đánh giá triển vọng tăng trưởng của cả hai công ty.