Eli Lilly Dapat Melanjutkan Iklan Obat Penurun Berat Badan Setelah Hakim Menolak Perintah Larangan Terhadap Novo Nordisk

Seorang hakim federal AS telah menolak permintaan Novo Nordisk untuk perintah sementara terhadap pesaingnya, Eli Lilly, sehingga Lilly dapat melanjutkan iklan langsung kepada konsumen untuk obat penurun berat badannya yang populer. Putusan ini menandai kemunduran bagi Novo Nordisk dalam pertempuran hukum dan komersial yang berisiko tinggi antara kedua raksasa farmasi tersebut.

Keputusan Pengadilan

Hakim Distrik AS Zahid Quraishi di Trenton, New Jersey, pada hari Senin menolak mosi dari Novo Nordisk, yang berupaya untuk menghentikan sementara kampanye iklan Eli Lilly sementara gugatan yang mendasarinya masih berlangsung. Perintah sementara adalah tindakan luar biasa yang diberikan sebelum keputusan akhir dalam suatu kasus.

Dalam putusannya, Hakim Quraishi menetapkan bahwa klaim Novo Nordisk tentang kerugian yang tidak dapat diperbaiki akibat iklan tersebut "tidak memadai untuk membenarkan bantuan luar biasa yang dimintanya," menurut berkas pengadilan.

Inti Perselisihan

Novo Nordisk mengajukan gugatan terhadap Eli Lilly pada bulan Juli, dengan tuduhan bahwa iklan pesaingnya untuk obat obesitas Zepbound dan pengobatan diabetes Mounjaro adalah palsu dan menyesatkan. Produsen obat asal Denmark tersebut mengklaim iklan-iklan ini melanggar undang-undang federal tentang iklan palsu dan persaingan tidak sehat.

Ad

Tuduhan utama adalah bahwa iklan Eli Lilly secara tidak tepat membandingkan dosis yang lebih tinggi dari produknya dengan dosis yang lebih rendah dari obat pesaing Novo Nordisk, Wegovy dan Ozempic. Novo Nordisk berpendapat bahwa ini menciptakan kesan yang menyesatkan tentang kemanjuran yang lebih unggul. Eli Lilly telah membantah melakukan kesalahan apa pun dalam kasus ini.

Implikasi Pasar

Keputusan ini merupakan kemenangan taktis bagi Eli Lilly, yang memungkinkannya untuk mempertahankan momentum pemasarannya saat ini di pasar AS yang menguntungkan. Amerika Serikat adalah salah satu dari sedikit ekonomi besar yang mengizinkan iklan langsung ke konsumen untuk obat resep, menjadikannya medan pertempuran penting untuk pangsa pasar.

Perselisihan hukum ini menggarisbawahi persaingan ketat untuk mendominasi pasar global obat obesitas suntik, yang menurut proyeksi analis dapat melebihi $100 miliar pada akhir dekade ini. Bagi investor, hasil dari perselisihan hukum dan pemasaran ini merupakan faktor kunci dalam mengevaluasi prospek pertumbuhan kedua perusahaan.