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नोवो नॉर्डिस्क की याचिका खारिज होने के बाद एली लिली वजन घटाने वाली दवाओं के विज्ञापन जारी रख सकती है।
अमेरिका के एक संघीय न्यायाधीश ने प्रतिद्वंद्वी एली लिली के खिलाफ नोवो नॉर्डिस्क की प्रारंभिक निषेधाज्ञा की अपील खारिज कर दी है, जिससे लिली को अपनी लोकप्रिय वजन घटाने वाली दवाओं के लिए सीधे उपभोक्ताओं तक विज्ञापन पहुंचाने की अनुमति मिल गई है। यह फैसला दोनों दवा कंपनियों के बीच चल रही कानूनी और व्यावसायिक लड़ाई में नोवो नॉर्डिस्क के लिए एक बड़ा झटका है।
न्यायालय का निर्णय
न्यू जर्सी के ट्रेंटन स्थित अमेरिकी जिला न्यायाधीश ज़ाहिद कुरैशी ने सोमवार को नोवो नॉर्डिस्क की उस याचिका को खारिज कर दिया, जिसमें मुकदमे की कार्यवाही जारी रहने तक एली लिली के विज्ञापन अभियानों को अस्थायी रूप से रोकने की मांग की गई थी। प्रारंभिक निषेधाज्ञा किसी मामले में अंतिम निर्णय से पहले दी जाने वाली एक असाधारण कार्रवाई है।
न्यायालय में दायर दस्तावेज़ के अनुसार, अपने फैसले में न्यायाधीश कुरैशी ने पाया कि विज्ञापनों से नोवो नॉर्डिस्क को हुए अपूरणीय नुकसान का दावा "मांगी गई असाधारण राहत के लिए अपर्याप्त" था।
विवाद का मूल
नोवो नॉर्डिस्क ने जुलाई में एली लिली के खिलाफ मुकदमा दायर किया, जिसमें आरोप लगाया गया कि मोटापे की दवा ज़ेपबाउंड और मधुमेह के इलाज के लिए मौंजारो के विज्ञापन झूठे और भ्रामक थे। डेनिश दवा निर्माता कंपनी ने दावा किया कि इन विज्ञापनों ने झूठे विज्ञापन और अनुचित प्रतिस्पर्धा संबंधी संघीय कानूनों का उल्लंघन किया है।
Adमुख्य आरोप यह है कि एली लिली के विज्ञापनों में उसके उत्पादों की उच्च खुराक की तुलना नोवो नॉर्डिस्क की प्रतिस्पर्धी दवाओं, वेगोवी और ओज़ेम्पिक की कम खुराक से अनुचित रूप से की गई थी। नोवो नॉर्डिस्क ने तर्क दिया कि इससे बेहतर प्रभावकारिता का भ्रामक प्रभाव पैदा हुआ। एली लिली ने इस मामले में किसी भी प्रकार की गलती से इनकार किया है।
बाजार पर प्रभाव
यह निर्णय एली लिली के लिए एक रणनीतिक जीत है, जिससे उसे आकर्षक अमेरिकी बाजार में अपनी मौजूदा विपणन गति बनाए रखने में मदद मिलेगी। संयुक्त राज्य अमेरिका उन कुछ प्रमुख अर्थव्यवस्थाओं में से एक है जो नुस्खे वाली दवाओं के लिए सीधे उपभोक्ताओं को विज्ञापन देने की अनुमति देता है, जिससे यह बाजार हिस्सेदारी के लिए एक महत्वपूर्ण क्षेत्र बन जाता है।
यह कानूनी विवाद इंजेक्शन के जरिए मोटापे की दवाइयों के वैश्विक बाजार में वर्चस्व के लिए चल रही तीव्र प्रतिस्पर्धा को रेखांकित करता है, जिसके बारे में विश्लेषकों का अनुमान है कि यह दशक के अंत तक 100 अरब डॉलर से अधिक हो सकता है। निवेशकों के लिए, इन कानूनी और विपणन संबंधी संघर्षों का परिणाम दोनों कंपनियों की विकास संभावनाओं का मूल्यांकन करने में एक महत्वपूर्ण कारक है।