บริษัท Eli Lilly สามารถดำเนินการโฆษณาผลิตภัณฑ์ลดน้ำหนักต่อไปได้ หลังจากที่ศาลปฏิเสธคำขอคำสั่งห้ามของบริษัท Novo Nordisk

ผู้พิพากษาศาลรัฐบาลกลางสหรัฐฯ ปฏิเสธคำขอของโนโว นอร์ดิสค์ (Novo Nordisk) ที่ขอคำสั่งคุ้มครองชั่วคราวต่อบริษัทคู่แข่งอย่างอีไล ลิลลี่ (Eli Lilly) ทำให้ลิลลี่สามารถดำเนินการโฆษณาผลิตภัณฑ์ลดน้ำหนักยอดนิยมของตนต่อไปได้ คำตัดสินนี้ถือเป็นความพ่ายแพ้ของโนโว นอร์ดิสค์ ในการต่อสู้ทางกฎหมายและการค้าที่มีเดิมพันสูงระหว่างสองบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเภสัชกรรม

คำตัดสินของศาล

เมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา ผู้พิพากษาศาลแขวงสหรัฐฯ ซาฮิด คูไรชี (Zahid Quraishi) ในเมืองเทรนตัน รัฐนิวเจอร์ซีย์ ปฏิเสธคำร้องของโนโว นอร์ดิสค์ ที่ขอให้ระงับแคมเปญโฆษณาของอีไล ลิลลี่ชั่วคราวในระหว่างที่คดีความดำเนินอยู่ คำสั่งคุ้มครองชั่วคราวเป็นมาตรการพิเศษที่มอบให้ก่อนการตัดสินขั้นสุดท้ายในคดี

ในคำตัดสินของเขา ผู้พิพากษาคูไรชีระบุว่า ข้ออ้างของโนโว นอร์ดิสค์ ที่ว่าได้รับความเสียหายอย่างแก้ไขไม่ได้จากโฆษณา "ไม่เพียงพอที่จะรับประกันการบรรเทาทุกข์พิเศษที่ร้องขอ" ตามเอกสารที่ยื่นต่อศาล

ประเด็นสำคัญของข้อพิพาท

โนโว นอร์ดิสค์ ยื่นฟ้องอีไล ลิลลี่ ในเดือนกรกฎาคม โดยกล่าวหาว่าโฆษณาของคู่แข่งสำหรับยารักษาโรคอ้วน Zepbound และยารักษาโรคเบาหวาน Mounjaro นั้นเป็นเท็จและทำให้เข้าใจผิด บริษัทผลิตยาจากเดนมาร์กอ้างว่าโฆษณาเหล่านี้ละเมิดกฎหมายของรัฐบาลกลางเกี่ยวกับการโฆษณาเท็จและการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรม

Ad

ข้อกล่าวหาหลักคือ โฆษณาของอีไล ลิลลี่ เปรียบเทียบขนาดยาที่สูงกว่าของผลิตภัณฑ์ของตนกับขนาดยาที่ต่ำกว่าของยาคู่แข่งของโนโว นอร์ดิสค์ คือ Wegovy และ Ozempic อย่างไม่เหมาะสม โนโว นอร์ดิสค์ โต้แย้งว่าสิ่งนี้สร้างความเข้าใจผิดว่ายาของโนโว นอร์ดิสค์ มีประสิทธิภาพเหนือกว่า อีไล ลิลลี่ ปฏิเสธว่าไม่ได้กระทำผิดใดๆ ในคดีนี้

ผลกระทบต่อตลาด

คำตัดสินนี้เป็นชัยชนะเชิงกลยุทธ์สำหรับอีไล ลิลลี่ ทำให้บริษัทสามารถรักษาโมเมนตัมทางการตลาดในปัจจุบันในตลาดสหรัฐฯ ที่มีกำไรสูง สหรัฐอเมริกาเป็นหนึ่งในไม่กี่ประเทศเศรษฐกิจหลักที่อนุญาตให้โฆษณายาตามใบสั่งแพทย์โดยตรงถึงผู้บริโภค ทำให้เป็นสมรภูมิที่สำคัญสำหรับการแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาด

ข้อพิพาททางกฎหมายนี้เน้นย้ำถึงการแข่งขันที่ดุเดือดเพื่อแย่งชิงความเป็นผู้นำในตลาดโลกสำหรับยาฉีดรักษาโรคอ้วน ซึ่งนักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าอาจมีมูลค่าเกิน 100 พันล้านดอลลาร์ ภายในสิ้นทศวรรษนี้ สำหรับนักลงทุน ผลลัพธ์ของการต่อสู้ทางกฎหมายและการตลาดเหล่านี้เป็นปัจจัยสำคัญในการประเมินโอกาสการเติบโตของทั้งสองบริษัท