Eli Lilly Boleh Teruskan Iklan Ubat Penurunan Berat Badan Selepas Hakim Menafikan Injunksi Novo Nordisk

Seorang hakim persekutuan A.S. telah menolak permintaan Novo Nordisk untuk injunksi awal terhadap pesaingnya, Eli Lilly, yang membenarkan Lilly meneruskan pengiklanan langsung kepada pengguna untuk ubat penurunan berat badannya yang popular. Keputusan itu menandakan satu kemunduran bagi Novo Nordisk dalam pertempuran undang-undang dan komersial yang berisiko tinggi antara dua gergasi farmaseutikal itu.

Keputusan Mahkamah

Hakim Daerah A.S. Zahid Quraishi di Trenton, New Jersey, pada hari Isnin menolak usul daripada Novo Nordisk, yang telah berusaha untuk menghentikan sementara kempen iklan Eli Lilly sementara tuntutan mahkamah yang mendasari diteruskan. Injunksi awal adalah langkah luar biasa yang diberikan sebelum keputusan muktamad dalam sesuatu kes.

Dalam keputusannya, Hakim Quraishi memutuskan bahawa dakwaan Novo Nordisk untuk mengalami kemudaratan yang tidak boleh diperbaiki daripada iklan tersebut adalah "tidak mencukupi untuk menjamin bantuan luar biasa yang dicarinya," menurut pemfailan mahkamah.

Teras Pertikaian

Novo Nordisk memfailkan saman terhadap Eli Lilly pada bulan Julai, mendakwa bahawa iklan pesaingnya untuk ubat obesiti Zepbound dan rawatan diabetes Mounjaro adalah palsu dan mengelirukan. Pembuat ubat Denmark itu mendakwa iklan ini melanggar undang-undang persekutuan mengenai pengiklanan palsu dan persaingan yang tidak adil.

Ad

Tuduhan utamanya ialah iklan Eli Lilly secara tidak wajar membandingkan dos produknya yang lebih tinggi dengan dos ubat pesaing Novo Nordisk yang lebih rendah, Wegovy dan Ozempic. Novo Nordisk berhujah bahawa ini mewujudkan tanggapan yang mengelirukan tentang keberkesanan yang unggul. Eli Lilly telah menafikan sebarang salah laku dalam kes itu.

Implikasi Pasaran

Keputusan itu merupakan kemenangan taktikal untuk Eli Lilly, membolehkannya mengekalkan momentum pemasaran semasa dalam pasaran A.S. yang lumayan. Amerika Syarikat adalah salah satu daripada beberapa ekonomi utama yang membenarkan pengiklanan terus kepada pengguna untuk ubat preskripsi, menjadikannya medan pertempuran kritikal untuk bahagian pasaran.

Pertikaian undang-undang ini menggariskan persaingan sengit untuk dominasi dalam pasaran global bagi ubat obesiti suntikan, yang diunjurkan oleh penganalisis boleh melebihi $100 bilion menjelang akhir dekad ini. Bagi pelabur, hasil daripada pertempuran kecil undang-undang dan pemasaran ini merupakan faktor utama dalam menilai prospek pertumbuhan kedua-dua syarikat.