法官驳回诺和诺德的禁令申请后，礼来公司可以继续投放减肥药广告

美国联邦法官驳回了诺和诺德公司针对竞争对手礼来公司提出的初步禁令申请，允许礼来公司继续为其畅销减肥药进行直接面向消费者的广告宣传。这一裁决对诺和诺德公司而言是一次挫败，在这两家制药巨头之间这场高风险的法律和商业博弈中，诺和诺德公司遭受了重创。

法院裁决

周一，新泽西州特伦顿市的美国地区法官扎希德·库雷希驳回了诺和诺德公司的动议。诺和诺德公司此前寻求在相关诉讼进行期间暂时停止礼来公司的广告宣传活动。初步禁令是一种在案件最终裁决作出之前颁布的特殊措施。

根据法庭文件，库雷希法官在其裁决中认定，诺和诺德公司声称因广告遭受不可弥补的损害“不足以支持其寻求的特殊救济”。

争议核心

诺和诺德于7月对礼来提起诉讼，指控其竞争对手针对肥胖症药物Zepbound和糖尿病治疗药物Mounjaro的广告存在虚假和误导性宣传。这家丹麦制药商声称，这些广告违反了联邦关于虚假广告和不正当竞争的法律。

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核心指控是，礼来公司的广告不恰当地将自身产品的高剂量与诺和诺德的竞品药物Wegovy和Ozempic的低剂量进行比较。诺和诺德认为，这种比较造成了疗效更佳的假象。礼来公司否认在此案中存在任何不当行为。

市场影响

该判决对礼来公司而言是一次策略上的胜利，使其得以在利润丰厚的美国市场保持目前的营销势头。美国是少数几个允许处方药直接面向消费者进行广告宣传的主要经济体之一，这使其成为争夺市场份额的关键战场。

这场法律纠纷凸显了全球注射型减肥药市场竞争的激烈程度，分析师预测，到本十年末，该市场规模可能超过1000亿美元。对于投资者而言，这些法律和营销上的冲突结果是评估两家公司增长前景的关键因素。