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裁判官がノボノルディスクの差し止め請求を却下したことを受け、イーライリリーは減量薬の広告を継続できる。
米連邦地裁は、ノボノルディスク社がライバル企業イーライリリー社に対して申し立てた仮差止命令を却下し、イーライリリー社が人気のダイエット薬の消費者向け広告を継続することを認めた。この判決は、製薬大手2社による熾烈な法的・商業的争いにおいて、ノボノルディスク社にとって大きな痛手となる。
裁判所の決定
ニュージャージー州トレントンのザヒド・クライシ連邦地裁判事は月曜日、ノボノルディスク社が申し立てた、訴訟手続きが進む間、イーライリリー社の広告キャンペーンを一時的に停止するよう求める仮差止命令を却下した。仮差止命令は、訴訟の最終判決前に認められる特別な措置である。
クライシ判事は判決の中で、ノボノルディスク社が広告によって回復不能な損害を被ったとする主張は、「同社が求める特別な救済措置を正当化するには不十分である」と判断した（裁判所提出書類による）。
紛争の核心
ノボノルディスクは7月、競合他社であるイーライリリーに対し、肥満治療薬「ゼプバウンド」と糖尿病治療薬「ムンジャロ」の広告が虚偽かつ誤解を招くものであるとして訴訟を起こした。デンマークの製薬会社であるノボノルディスクは、これらの広告が虚偽広告および不正競争に関する連邦法に違反していると主張した。
Ad主な主張は、イーライリリーの広告が、自社製品の高用量とノボノルディスクの競合薬「ウェゴビー」および「オゼンピック」の低用量を不適切に比較したという点である。ノボノルディスクは、これにより自社製品の有効性が優れているという誤解を招く印象を与えたと主張した。イーライリリーはこの件に関して一切の不正行為を否定している。
市場への影響
今回の判決はイーライリリーにとって戦術的な勝利であり、収益性の高い米国市場における現在のマーケティングの勢いを維持することを可能にする。米国は、処方薬の消費者向け直接広告を認めている数少ない主要経済国の一つであり、市場シェアを巡る熾烈な競争の舞台となっている。
今回の法的紛争は、注射型肥満治療薬の世界市場における覇権争いの激しさを浮き彫りにしている。アナリストは、この市場規模が今世紀末までに1,000億ドルを超える可能性があると予測している。投資家にとって、こうした法的・マーケティング上の争いの行方は、両社の成長見通しを評価する上で重要な要素となる。