法官駁回諾和諾德的禁制令申請後，禮來公司可以繼續投放減肥藥廣告

美國聯邦法官駁回了諾和諾德公司針對競爭對手禮來公司提出的初步禁令申請，允許禮來公司繼續為其暢銷減肥藥進行直接面向消費者的廣告宣傳。這項裁決對諾和諾德而言是一次挫敗，在這兩家製藥巨頭之間這場高風險的法律和商業博弈中，諾和諾德公司遭受了重創。

法院裁決

週一，新澤西州特倫頓市的美國地區法官扎希德·庫雷希駁回了諾和諾德公司的動議。諾和諾德公司先前尋求在相關訴訟進行期間暫時停止禮來公司的廣告宣傳活動。初步禁令是一種在案件最終裁決作出之前頒布的特殊措施。

根據法庭文件，庫雷希法官在其裁決中認定，諾和諾德公司聲稱因廣告遭受不可彌補的損害「不足以支持其尋求的特殊救濟」。

爭議核心

諾和諾德於7月對禮來提起訴訟，指控其競爭對手針對肥胖症藥物Zepbound和糖尿病治療藥物Mounjaro的廣告存在虛假和誤導性宣傳。這家丹麥製藥商聲稱，這些廣告違反了聯邦關於虛假廣告和不公平競爭的法律。

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核心指控是，禮來公司的廣告不恰當地將自身產品的高劑量與諾和諾德的競品藥物Wegovy和Ozempic的低劑量進行比較。諾和諾德認為，這種比較造成了療效較佳的假象。禮來公司否認在此案中存在任何不當行為。

市場影響

該判決對禮來公司而言是一次策略上的勝利，使其得以在利潤豐厚的美國市場保持目前的營銷勢頭。美國是少數允許處方藥直接面向消費者進行廣告宣傳的主要經濟體之一，這使其成為爭奪市場份額的關鍵戰場。

這場法律糾紛凸顯了全球注射型減肥藥市場競爭的激烈程度，分析師預測，到本世紀末，該市場規模可能超過1,000億美元。對投資者而言，這些法律和行銷上的衝突結果是評估兩家公司成長前景的關鍵因素。