Story
Các thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc tranh giành thị phần toàn cầu sau khi thống trị thị trường nội địa.
Các công ty mỹ phẩm Trung Quốc, sau khi củng cố vị thế thống lĩnh tại thị trường nội địa rộng lớn, đang đẩy mạnh mở rộng quốc tế để giành chỗ trên kệ hàng của các nhà bán lẻ lớn ở phương Tây. Động thái này báo hiệu một giai đoạn mới của cạnh tranh toàn cầu trong ngành công nghiệp làm đẹp, được thúc đẩy bởi các thương hiệu tìm kiếm sự tăng trưởng trong bối cảnh chi tiêu của người tiêu dùng trong nước chậm lại, theo một báo cáo của Reuters.
Mỹ phẩm Trung Quốc bắt đầu hành trình
Proya Cosmetics, thương hiệu mỹ phẩm lớn nhất Trung Quốc tính theo doanh thu, đang dẫn đầu trong nỗ lực này. Các dòng sản phẩm chăm sóc da của công ty dự kiến sẽ ra mắt tại 400 cửa hàng Ulta trên khắp Hoa Kỳ và trên Ulta.com bắt đầu từ tháng 11. Proya cũng gần đây đã mở một trung tâm nghiên cứu và phát triển tại Paris để củng cố uy tín toàn cầu của mình.
Các thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc nổi bật khác cũng đang có những bước tiến:
- Florasis, nổi tiếng với bao bì cầu kỳ lấy cảm hứng từ thẩm mỹ truyền thống Trung Quốc, đã mở cửa hàng flagship đầu tiên ở nước ngoài tại Tokyo vào năm ngoái.
- Joy Group, sở hữu các thương hiệu Joocyee và Judydoll, đã mở cửa hàng tại Singapore và hiện đang được bày bán tại Skin Cupid, một nhà bán lẻ Anh chuyên về các sản phẩm làm đẹp châu Á.
- Flower Knows, một thương hiệu thuộc sở hữu 51% của Proya, đã ra mắt tại nhà bán lẻ Boots của Anh vào tháng 3 và bắt đầu bán giới hạn tại các cửa hàng Ulta vào tháng 9.
Bệ phóng từ thành công trong nước
AdViệc đẩy mạnh thị trường quốc tế diễn ra sau khi các thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc đã thành công vượt qua các đối thủ toàn cầu ngay tại quê nhà. Theo Hiệp hội Công nghiệp Hương liệu, Hương vị và Mỹ phẩm Trung Quốc, các thương hiệu trong nước chiếm 57,4% thị trường mỹ phẩm 159 tỷ đô la của Trung Quốc năm ngoái. Thành công trong nước này đã cung cấp vốn và sự tự tin cho việc mở rộng ra nước ngoài.
Các nhà điều hành ngành tin rằng "hiệu ứng lan tỏa" từ các lĩnh vực đổi mới khác của Trung Quốc, chẳng hạn như xe điện và điện thoại thông minh, đã cải thiện nhận thức toàn cầu về hàng hóa sản xuất tại Trung Quốc. "Sự thay đổi có thể thấy ở mọi thứ, từ ô tô và điện thoại thông minh đến các mô hình AI," David Huang, Giám đốc điều hành của Yatsen Group, chủ sở hữu Perfect Diary, nói với Reuters.
Thách thức và Cơ hội ở Nước ngoài
Mặc dù có tham vọng lớn, các công ty này vẫn phải đối mặt với những trở ngại đáng kể, trong đó nổi bật nhất là nhận diện thương hiệu. Nhà sáng lập kiêm CEO của Proya, Hou Juncheng, cho biết nhận diện thương hiệu của công ty tại cả châu Âu và Mỹ hiện "bằng không". Căng thẳng địa chính trị giữa Bắc Kinh và Washington cũng là một trở ngại tiềm tàng, với một số thương hiệu trước đây đã phải điều chỉnh kế hoạch mở rộng do ma sát thương mại.
Tuy nhiên, các thương hiệu Trung Quốc có thể lấy cảm hứng từ thành công toàn cầu của ngành làm đẹp Hàn Quốc, hay "K-beauty", vốn đã giúp người tiêu dùng phương Tây làm quen với các quy trình chăm sóc da của châu Á. Mức giá cạnh tranh, tầm trung của C-beauty cũng có thể là một lợi thế. Người tiêu dùng toàn cầu đã "thực sự chán ngán việc phải trả giá cao cho các sản phẩm chăm sóc da bôi ngoài da", theo Elisa Harca, đồng sáng lập công ty tiếp thị Red Ant Asia.