Merek-merek Kecantikan Tiongkok Bersaing Merebut Pangsa Pasar Global Setelah Mendominasi di Pasar Domestik

Perusahaan kosmetik Tiongkok, setelah mengamankan posisi dominan di pasar domestik mereka yang besar, meluncurkan ekspansi internasional yang signifikan untuk mengamankan ruang di rak-rak pengecer besar Barat. Langkah ini menandai fase baru persaingan global di industri kecantikan, yang didorong oleh merek-merek yang mencari pertumbuhan di tengah perlambatan pengeluaran konsumen domestik, menurut laporan Reuters.

Kecantikan Tiongkok Bergerak Maju

Proya Cosmetics, merek kecantikan terbesar di Tiongkok berdasarkan pendapatan, berada di garis depan dorongan ini. Lini perawatan kulit perusahaan akan diluncurkan di 400 toko Ulta di seluruh Amerika Serikat dan di Ulta.com mulai November. Proya juga baru-baru ini membuka pusat penelitian dan pengembangan di Paris untuk memperkuat kredibilitas globalnya.

Merek-merek kecantikan Tiongkok terkemuka lainnya juga melakukan penetrasi:

• Florasis, yang dikenal dengan kemasannya yang berornamen yang terinspirasi oleh estetika tradisional Tiongkok, membuka toko unggulan luar negeri pertamanya di Tokyo tahun lalu.
• Joy Group, yang memiliki merek Joocyee dan Judydoll, telah membuka toko di Singapura dan sekarang tersedia di Skin Cupid, pengecer Inggris yang mengkhususkan diri dalam produk kecantikan Asia.
• Flower Knows, merek yang 51% sahamnya dimiliki oleh Proya, diluncurkan bersama pengecer Inggris Boots pada bulan Maret dan memulai penjualan terbatas di toko Ulta pada bulan September.

Landasan dari Kesuksesan Domestik

Ad

Dorongan internasional ini muncul setelah merek-merek kecantikan Tiongkok berhasil mengungguli pesaing global mereka di dalam negeri. Menurut Asosiasi Industri Wewangian, Perasa, dan Kosmetik Tiongkok, merek domestik menyumbang 57,4% dari pasar kosmetik Tiongkok senilai $159 miliar tahun lalu. Kesuksesan domestik ini telah memberikan modal dan kepercayaan diri untuk ekspansi ke luar negeri.

Para eksekutif industri percaya bahwa "efek halo" dari sektor-sektor inovatif Tiongkok lainnya, seperti kendaraan listrik dan ponsel pintar, telah meningkatkan persepsi global terhadap barang-barang buatan Tiongkok. "Pergeseran ini dapat dilihat dalam segala hal, mulai dari mobil dan ponsel pintar hingga model AI," kata David Huang, CEO pemilik Perfect Diary, Yatsen Group, kepada Reuters.

Tantangan dan Peluang di Luar Negeri

Terlepas dari ambisi mereka, perusahaan-perusahaan ini menghadapi hambatan signifikan, yang utama adalah pengakuan merek. Pendiri dan CEO Proya, Hou Juncheng, menyatakan bahwa kesadaran merek perusahaan di Eropa dan AS "saat ini nol." Ketegangan geopolitik antara Beijing dan Washington juga menghadirkan potensi hambatan, dengan beberapa merek sebelumnya telah menyesuaikan rencana ekspansi mereka karena gesekan perdagangan.

Namun, merek-merek Tiongkok dapat mengambil inspirasi dari kesuksesan global kecantikan Korea, atau "K-beauty," yang telah memperkenalkan konsumen Barat dengan rutinitas perawatan kulit Asia. Harga pasar menengah yang kompetitif dari C-beauty juga dapat menjadi keuntungan. Konsumen global telah "benar-benar muak membayar harga premium untuk perawatan kulit topikal," kata Elisa Harca, salah satu pendiri perusahaan pemasaran Red Ant Asia.