中国美妆品牌在国内市场占据主导地位后，竞相争夺全球市场份额

中国化妆品公司在巩固了其庞大国内市场的主导地位后，正大力拓展国际市场，力图在西方主要零售商的货架上占据一席之地。路透社报道称，此举标志着全球美妆行业竞争进入新阶段，在消费者支出放缓的背景下，各大品牌都在寻求增长。

中国美妆强势进军

中国营收最高的化妆品品牌普罗雅 (Proya Cosmetics) 正引领着这场扩张。该公司护肤系列将于11月起在美国400家Ulta门店及Ulta.com网站发售。普罗雅近期还在巴黎开设了研发中心，进一步提升其全球影响力。

其他知名中国美妆品牌也在积极拓展海外市场：

• 以中国传统美学为灵感、包装精美的芙罗拉 (Florasis) 品牌，去年在东京开设了其首家海外旗舰店。

拥有 Joocyee 和 Judydoll 等品牌的 Joy Group 已在新加坡开设门店，并入驻英国亚洲美妆零售商 Skin Cupid。

Proya 持股 51% 的 Flower Knows 品牌于今年 3 月与英国零售商 Boots 合作推出，并于 9 月在 Ulta 门店限时发售。

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国内市场成功后的跳板

在成功超越国际竞争对手之后，中国美妆品牌开始进军国际市场。据中国香精香料化妆品工业协会统计，去年中国化妆品市场规模达 1590 亿美元，而国产品牌占据了 57.4% 的份额。国内市场的成功为海外扩张提供了资金和信心。

业内人士认为，电动汽车、智能手机等其他中国创新领域的“光环效应”提升了全球对中国制造产品的认知度。 “从汽车、智能手机到人工智能模型，方方面面都体现了这种转变，”完美日记母公司逸仙集团首席执行官黄大卫告诉路透社。

海外挑战与机遇

尽管这些公司雄心勃勃，但仍面临着诸多挑战，其中最主要的是品牌认知度。Proya创始人兼首席执行官侯俊成表示，该公司在欧美地区的品牌知名度“目前为零”。北京和华盛顿之间的地缘政治紧张局势也构成潜在障碍，一些品牌此前曾因贸易摩擦而调整了扩张计划。

然而，中国品牌可以从韩国美妆（简称“K-beauty”）的全球成功中汲取灵感，K-beauty已让西方消费者熟悉了亚洲的护肤流程。C-beauty具有竞争力的中端市场定价也可能成为一项优势。市场营销公司Red Ant Asia联合创始人Elisa Harca表示，全球消费者已经“厌倦了为局部护肤品支付高价”。