घरेलू बाजार में दबदबा कायम करने के बाद चीनी सौंदर्य ब्रांड वैश्विक बाजार हिस्सेदारी के लिए होड़ कर रहे हैं।

अपने विशाल घरेलू बाज़ार में दबदबा कायम करने के बाद, चीनी कॉस्मेटिक कंपनियां प्रमुख पश्चिमी खुदरा विक्रेताओं में अपनी जगह पक्की करने के लिए अंतरराष्ट्रीय स्तर पर विस्तार कर रही हैं। रॉयटर्स की एक रिपोर्ट के अनुसार, घरेलू उपभोक्ता खर्च में मंदी के बीच विकास की तलाश में जुटी कंपनियों द्वारा उठाया गया यह कदम सौंदर्य उद्योग में वैश्विक प्रतिस्पर्धा के एक नए दौर का संकेत है।

चीनी सौंदर्य का कदम

राजस्व के हिसाब से चीन का सबसे बड़ा सौंदर्य ब्रांड, प्रोया कॉस्मेटिक्स, इस प्रयास में सबसे आगे है। कंपनी की स्किनकेयर उत्पाद श्रृंखलाएं नवंबर से संयुक्त राज्य अमेरिका के 400 उल्टा स्टोर्स और Ulta.com पर उपलब्ध होंगी। प्रोया ने हाल ही में अपनी वैश्विक साख को मजबूत करने के लिए पेरिस में एक अनुसंधान एवं विकास केंद्र भी खोला है।

अन्य प्रमुख चीनी सौंदर्य ब्रांड भी अपनी पैठ बना रहे हैं:

• पारंपरिक चीनी सौंदर्यशास्त्र से प्रेरित अलंकृत पैकेजिंग के लिए मशहूर, फ्लोरासिस ने पिछले साल टोक्यो में अपना पहला विदेशी फ्लैगशिप स्टोर खोला।
• Joocyee और Judydoll ब्रांड्स की मालिक Joyy Group ने सिंगापुर में स्टोर खोले हैं और अब इसके उत्पाद Skin Cupid पर भी उपलब्ध हैं, जो एशियाई सौंदर्य उत्पादों में विशेषज्ञता रखने वाला एक ब्रिटिश रिटेलर है।
• Proya के 51% स्वामित्व वाला ब्रांड Flower Knows मार्च में यूके के रिटेलर Boots के साथ लॉन्च हुआ और सितंबर में Ulta स्टोर्स में सीमित मात्रा में उपलब्ध होना शुरू हुआ।

घरेलू सफलता से मिली प्रेरणा

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यह अंतरराष्ट्रीय विस्तार तब हो रहा है जब चीनी सौंदर्य ब्रांडों ने घरेलू बाजार में अपने वैश्विक प्रतिद्वंद्वियों को सफलतापूर्वक पीछे छोड़ दिया है। China Association of Fragrance, Flavor and Cosmetic Industries के अनुसार, पिछले साल चीन के $159 बिलियन के कॉस्मेटिक्स बाजार में घरेलू ब्रांडों की हिस्सेदारी 57.4% थी। इस घरेलू सफलता ने विदेशी विस्तार के लिए पूंजी और आत्मविश्वास प्रदान किया है।

उद्योग के अधिकारियों का मानना है कि इलेक्ट्रिक वाहनों और स्मार्टफोन जैसे अन्य नवोन्मेषी चीनी क्षेत्रों के "हेलो इफ़ेक्ट" ने चीनी निर्मित वस्तुओं की वैश्विक छवि को बेहतर बनाया है। "कारों और स्मार्टफ़ोन से लेकर एआई मॉडल तक, हर चीज़ में यह बदलाव देखा जा सकता है," परफेक्ट डायरी की मालिक यात्सेन ग्रुप के सीईओ डेविड हुआंग ने रॉयटर्स को बताया।

विदेशों में चुनौतियाँ और अवसर

अपनी महत्वाकांक्षाओं के बावजूद, इन कंपनियों को कई बड़ी चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है, जिनमें सबसे अहम है ब्रांड पहचान। प्रोया के संस्थापक और सीईओ, हाउ जुनचेंग ने कहा कि यूरोप और अमेरिका दोनों में कंपनी की ब्रांड जागरूकता "फिलहाल शून्य" है। बीजिंग और वाशिंगटन के बीच भू-राजनीतिक तनाव भी एक संभावित बाधा है, जिसके चलते कुछ ब्रांडों को व्यापारिक तनाव के कारण अपनी विस्तार योजनाओं में बदलाव करना पड़ा है।

हालांकि, चीनी ब्रांड कोरियाई सौंदर्य उत्पादों, या "के-ब्यूटी" की वैश्विक सफलता से प्रेरणा ले सकते हैं, जिसने पश्चिमी उपभोक्ताओं को एशियाई त्वचा देखभाल के तरीकों से परिचित कराया है। सी-ब्यूटी की प्रतिस्पर्धी, मध्यम-बाजार मूल्य सीमा भी एक लाभ हो सकती है। मार्केटिंग फर्म रेड एंट एशिया की सह-संस्थापक एलिसा हार्का ने कहा, "वैश्विक उपभोक्ता त्वचा देखभाल उत्पादों के लिए प्रीमियम कीमतें चुकाते-चुकाते थक चुके हैं।"