Story
中国の美容ブランドが国内市場を席巻した後、世界市場シェア獲得を目指してしのぎを削る
中国の化粧品会社は、巨大な国内市場で圧倒的な地位を確立した後、欧米の大手小売店での販路確保を目指し、大規模な海外展開に乗り出している。ロイター通信の報道によると、この動きは、国内消費の減速を背景に成長を求めるブランド各社による、美容業界における新たなグローバル競争の局面を告げるものだ。
中国コスメの躍進
売上高で中国最大の美容ブランドであるプロヤ・コスメティックスは、この動きの最前線に立っている。同社のスキンケアラインは、11月から米国全土の400店舗のUltaとUlta.comで販売開始される予定だ。プロヤは最近、グローバル展開を強化するため、パリに研究開発センターを開設した。
その他の著名な中国コスメブランドも進出を続けている。
- 伝統的な中国の美意識にインスパイアされた華やかなパッケージで知られるフローラシスは、昨年、初の海外旗艦店を東京にオープンした。
JoocyeeとJudydollのブランドを所有するJoy Groupはシンガポールに店舗をオープンし、アジアの美容製品を専門とする英国の小売業者Skin Cupidで取り扱いを開始しました。
Proyaが51%出資するブランドFlower Knowsは、3月に英国の小売業者Bootsで発売され、9月にはUltaストアで限定販売を開始しました。
Ad国内での成功を足がかりに
中国の美容ブランドが国内でグローバルなライバルを追い抜いた後、海外進出が本格化しました。中国香料・香味料・化粧品産業協会によると、昨年、中国の1,590億ドルの化粧品市場において、国内ブランドが57.4%を占めました。この国内での成功が、海外展開のための資金と自信をもたらしました。
業界幹部は、電気自動車やスマートフォンといった中国の他の革新的な分野からの「ハロー効果」が、中国製品に対する世界的なイメージ向上に貢献していると考えています。 「自動車やスマートフォンからAIモデルに至るまで、あらゆる分野でこの変化が見られる」と、パーフェクトダイアリーを所有するヤツェングループのCEO、デビッド・ファン氏はロイター通信に語った。
海外における課題と機会
これらの企業は野心的な目標を掲げているものの、大きな壁に直面している。中でも最大の課題はブランド認知度だ。プロヤの創業者兼CEOである侯俊成氏は、同社の欧米におけるブランド認知度は「現状ではゼロ」だと述べている。北京とワシントンの間の地政学的緊張も潜在的な障害となっており、一部のブランドは貿易摩擦を理由に事業拡大計画を調整したことがある。
しかし、中国ブランドは、欧米の消費者にアジアのスキンケア習慣を浸透させた韓国コスメ、いわゆる「Kビューティー」の世界的な成功からヒントを得ることができる。Cビューティーの競争力のある中価格帯も強みとなるだろう。マーケティング会社レッドアントアジアの共同創業者であるエリサ・ハルカ氏は、「世界の消費者は、スキンケア製品に高額を支払うことに本当にうんざりしている」と述べている。