中國美妝品牌在國內市場佔據主導地位後，競相爭奪全球市場份額

中國化妝品公司在鞏固了其龐大國內市場的主導地位後，正大力拓展國際市場，試圖在西方主要零售商的貨架上佔有一席之地。路透社通報稱，此舉標誌著全球美妝產業競爭進入新階段，在消費者支出放緩的背景下，各大品牌都在尋求成長。

中國美妝強勢進軍

中國營收最高的化妝品品牌普羅雅 (Proya Cosmetics) 正引領著這場擴張。該公司護膚系列將於11月起於美國400家Ulta門市及Ulta.com網站發售。普羅雅近期也在巴黎開設了研發中心，進一步提升其全球影響力。

其他知名中國美妝品牌也積極拓展海外市場：

• 以中國傳統美學為靈感、包裝精美的芙羅拉 (Florasis) 品牌，去年在東京開設了其首家海外旗艦店。

擁有 Joocyee 和 Judydoll 等品牌的 Joy Group 已在新加坡開設門市，並入駐英國亞洲美容零售商 Skin Cupid。

Proya 持股 51% 的 Flower Knows 品牌於今年 3 月與英國零售商 Boots 合作推出，並於 9 月在 Ulta 門市限時發售。

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國內市場成功後的跳板

在成功超越國際競爭對手後，中國美妝品牌開始進軍國際市場。根據中國香精香料化妝品工業協會統計，去年中國化妝品市場規模達 1,590 億美元，而國產品牌佔了 57.4% 的份額。國內市場的成功為海外擴張提供了資金和信心。

業內人士認為，電動車、智慧型手機等其他中國創新領域的「光環效應」提升了全球對中國製造產品的認知。 「從汽車、智慧型手機到人工智慧模型，方方面面都體現了這種轉變，」完美日記母公司逸仙集團執行長黃大衛告訴路透社。

海外挑戰與機遇

儘管這些公司雄心勃勃，但仍面臨許多挑戰，其中最主要的是品牌認知。 Proya創辦人兼執行長侯俊成表示，該公司在歐美地區的品牌知名度「目前為零」。北京和華盛頓之間的地緣政治緊張局勢也構成潛在障礙，一些品牌先前曾因貿易摩擦而調整了擴張計畫。

然而，中國品牌可以從韓國美妝（簡稱「K-beauty」）的全球成功中汲取靈感，K-beauty已讓西方消費者熟悉了亞洲的護膚流程。 C-beauty具有競爭力的中階市場定價也可能成為一項優勢。行銷公司Red Ant Asia聯合創始人Elisa Harca表示，全球消費者已經「厭倦了為局部護膚品支付高價」。