Jenama Kecantikan Cina Bersaing untuk Bahagian Pasaran Global Selepas Mendominasi di Dalam Negeri

Syarikat-syarikat kosmetik China, selepas memperoleh kedudukan dominan dalam pasaran tempatan mereka yang besar, melancarkan pengembangan antarabangsa yang ketara untuk mendapatkan ruang rak di peruncit Barat utama. Langkah ini menandakan fasa baharu persaingan global dalam industri kecantikan, didorong oleh jenama yang mencari pertumbuhan di tengah-tengah kelembapan perbelanjaan pengguna domestik, menurut laporan Reuters.

C-Beauty Memulakan Langkahnya

Proya Cosmetics, jenama kecantikan terbesar China mengikut pendapatan, berada di barisan hadapan dalam usaha ini. Barisan penjagaan kulit syarikat itu bakal dilancarkan di 400 kedai Ulta di seluruh Amerika Syarikat dan di Ulta.com bermula pada bulan November. Proya juga baru-baru ini membuka pusat penyelidikan dan pembangunan di Paris untuk mengukuhkan kelayakan globalnya.

Jenama C-beauty terkemuka lain juga sedang meneroka:

• Florasis, yang dikenali dengan pembungkusan hiasannya yang diinspirasikan oleh estetika tradisional Cina, membuka kedai utama luar negara pertamanya di Tokyo tahun lepas.
• Joy Group, yang memiliki jenama Joocyee dan Judydoll, telah membuka kedai di Singapura dan kini dimiliki oleh Skin Cupid, peruncit British yang mengkhusus dalam produk kecantikan Asia.
• Flower Knows, jenama yang 51% dimiliki oleh Proya, dilancarkan bersama peruncit UK Boots pada bulan Mac dan memulakan operasi terhad di kedai Ulta pada bulan September.

Batu Loncatan daripada Kejayaan Domestik

Ad

Dorongan antarabangsa ini berlaku selepas jenama C-beauty berjaya mengatasi pesaing global mereka di dalam negara. Menurut Persatuan Industri Wangian, Perisa dan Kosmetik China, jenama domestik menyumbang 57.4% daripada pasaran kosmetik $159 bilion China tahun lepas. Kejayaan domestik ini telah menyediakan modal dan keyakinan untuk pengembangan di luar negara.

Eksekutif industri percaya "kesan halo" daripada sektor inovatif China yang lain, seperti kenderaan elektrik dan telefon pintar, telah meningkatkan persepsi global terhadap barangan buatan China. "Peralihan ini dapat dilihat dalam segala-galanya daripada kereta dan telefon pintar hingga model AI," kata David Huang, Ketua Pegawai Eksekutif pemilik Perfect Diary, Yatsen Group, kepada Reuters.

Cabaran dan Peluang di Luar Negara

Walaupun mempunyai cita-cita mereka, firma-firma ini menghadapi halangan yang ketara, antaranya ialah pengiktirafan jenama. Pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif Proya, Hou Juncheng, menyatakan bahawa kesedaran jenama syarikat di Eropah dan A.S. "pada masa ini sifar." Ketegangan geopolitik antara Beijing dan Washington juga menimbulkan halangan yang berpotensi, dengan beberapa jenama sebelum ini telah melaraskan rancangan pengembangan mereka disebabkan oleh pergeseran perdagangan.

Walau bagaimanapun, jenama China boleh mendapat inspirasi daripada kejayaan global kecantikan Korea, atau "K-beauty," yang telah membiasakan pengguna Barat dengan rutin penjagaan kulit Asia. Harga pasaran pertengahan C-beauty yang kompetitif juga mungkin menjadi kelebihan. Pengguna global telah "benar-benar muak membayar harga premium untuk penjagaan kulit topikal," kata Elisa Harca, pengasas bersama firma pemasaran Red Ant Asia.