중국 뷰티 브랜드들이 국내 시장을 장악한 후 글로벌 시장 점유율 확대를 위해 경쟁하고 있다.

중국 화장품 회사들이 거대한 자국 시장에서 확고한 입지를 다진 후, 주요 서구 소매업체에 제품을 공급하기 위해 본격적인 해외 진출에 나서고 있습니다. 로이터 통신에 따르면, 이러한 움직임은 국내 소비 둔화 속에서 성장을 추구하는 브랜드들이 주도하는 글로벌 뷰티 산업 경쟁의 새로운 국면을 알리는 신호입니다.

중국 뷰티의 해외 진출

매출 기준 중국 최대 뷰티 브랜드인 프로야 코스메틱(Proya Cosmetics)이 이러한 해외 진출의 선두에 서 있습니다. 프로야의 스킨케어 라인은 11월부터 미국 내 울타(Ulta) 매장 400곳과 온라인 쇼핑몰 Ulta.com에서 판매될 예정입니다. 또한, 프로야는 글로벌 경쟁력 강화를 위해 최근 파리에 연구 개발 센터를 설립했습니다.

다른 주요 중국 뷰티 브랜드들도 해외 진출에 박차를 가하고 있습니다.

• 전통적인 중국 미학에서 영감을 받은 화려한 패키지로 유명한 플로라시스(Florasis)는 지난해 도쿄에 첫 해외 플래그십 스토어를 오픈했습니다.
• 주시(Joocyee)와 주디돌(Judydoll) 브랜드를 소유한 조이 그룹(Joy Group)은 싱가포르에 매장을 열었고, 아시아 뷰티 제품 전문 영국 소매업체 스킨 큐피드(Skin Cupid)에서 제품을 판매하고 있습니다.
• 프로야(Proya)가 51%의 지분을 소유한 브랜드 플라워 노우스(Flower Knows)는 지난 3월 영국 소매업체 부츠(Boots)에서 런칭했으며, 9월부터는 울타(Ulta) 매장에서 한정 판매를 시작했습니다.

국내 성공을 발판으로 삼아 해외 진출 확대

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중국 뷰티 브랜드들이 국내에서 글로벌 경쟁사들을 제치고 성공적으로 시장을 장악한 후, 해외 진출이 본격화되었습니다. 중국향료화장품협회에 따르면, 지난해 중국 화장품 시장(1,590억 달러 규모)에서 중국 브랜드는 57.4%의 점유율을 차지했습니다. 이러한 국내 시장에서의 성공은 해외 진출을 위한 자본과 자신감을 제공했습니다.

업계 관계자들은 전기차, 스마트폰 등 다른 혁신적인 중국 산업 분야의 "후광 효과"가 중국산 제품에 대한 세계적인 인식을 개선하는 데 기여했다고 분석합니다. "자동차와 스마트폰부터 AI 모델에 이르기까지 모든 분야에서 이러한 변화를 볼 수 있습니다."라고 퍼펙트 다이어리(Perfect Diary)의 모회사인 야첸 그룹(Yatsen Group)의 CEO 데이비드 황(David Huang)은 로이터 통신에 말했습니다.

해외 진출의 도전과 기회

이러한 기업들은 야심찬 목표를 가지고 있지만, 브랜드 인지도라는 큰 난관에 직면해 있습니다. 프로야(Proya)의 창립자 겸 CEO인 허우쥔청(Hou Juncheng)은 유럽과 미국에서 자사 브랜드 인지도가 "현재 0"이라고 밝혔습니다. 베이징과 워싱턴 간의 지정학적 긴장 또한 잠재적인 장애물로 작용하며, 일부 브랜드는 무역 마찰로 인해 확장 계획을 수정하기도 했습니다.

하지만 중국 브랜드는 서구 소비자들에게 아시아 스킨케어 루틴을 널리 알린 한국 뷰티, 즉 "K뷰티"의 세계적인 성공에서 영감을 얻을 수 있습니다. C뷰티의 경쟁력 있는 중저가 시장 또한 강점이 될 수 있습니다. 마케팅 회사 레드 앤트 아시아(Red Ant Asia)의 공동 창립자인 엘리사 하르카(Elisa Harca)는 "전 세계 소비자들이 고가의 스킨케어 제품에 대해 극도로 불만을 갖고 있다"고 말했습니다.