Jenama Barat Hadapi Tekanan Hebat di China, Kata Penganalisis Wells Fargo

Penganalisis di Wells Fargo menggariskan tinjauan negatif untuk jenama sukan utama Barat di China, memberi amaran tentang tekanan berterusan daripada permintaan pengguna yang lemah, persaingan yang semakin meningkat, dan diskaun besar-besaran. Pandangan ini adalah berdasarkan perbincangan dengan James Wong, Ketua Pegawai Eksekutif sebuah syarikat pengedar dan peruncit utama jenama global di China.

Tinjauan Suram untuk Gergasi Sukan

Menurut Wong, persekitaran pasaran di China menjadi semakin mencabar bagi jenama antarabangsa. Pesaing tempatan China kini menawarkan nilai yang lebih baik dengan tempoh penghantaran yang lebih singkat, manakala jenama Barat terbeban dengan kos tetap yang tinggi dalam persekitaran jualan yang merosot.

Wells Fargo menjangkakan tekanan berterusan untuk Nike dan Lululemon, dengan risiko tambahan untuk Deckers Outdoor di rantau ini. Wong menyatakan bahawa aktiviti promosi telah dipercepatkan, dengan diskaun besar bermula pada bulan Oktober menjelang acara jualan 11.11 dan 12.12. Ini meningkatkan risiko inventori bagi jenama yang gagal mencapai sasaran jualan mereka.

Prestasi Jenama dan Tekanan Pasaran

Sentimen pengguna di China kekal rendah disebabkan oleh kekurangan pekerjaan, pengangguran yang tinggi, dan penyusutan simpanan. Keadaan ini memberi kesan langsung kepada prestasi jualan beberapa jenama utama:

Ad

• Nike: Perniagaan Wong untuk Nike dilaporkan merosot 20% pada suku ketiga, lebih teruk daripada penurunan 10% pada suku kedua, dan dijangka akan terus merosot.
• HOKA (Deckers): Pertumbuhan jenama ini perlahan kepada hanya 2% hingga 3% pada suku ketiga, penurunan drastik berbanding pertumbuhan lebih 20% pada tahun sebelumnya. Wong menyifatkan ini sebagai "persaingan hiper yang sengit" daripada jenama tempatan seperti KAILAS.
• Lululemon: Menghadapi cabaran akibat kekurangan inovasi dan pasaran pakaian sukan yang sangat kompetitif, menyebabkan jenama ini lebih kerap menawarkan promosi.

Pemenang dan Model Perniagaan yang Berjaya

Walaupun beberapa jenama Barat menghadapi kesukaran, yang lain menunjukkan prestasi yang lebih baik dengan menyesuaikan strategi mereka. Adidas mencatatkan pertumbuhan 16% pada suku ketiga hasil daripada model "China-untuk-China" mereka yang berjaya.

Begitu juga, Salomon menyaksikan trend peningkatan sebanyak 21% pada suku ketiga, didorong oleh kolaborasi fesyen yang berjaya. Jenama lain seperti On dan Arc’teryx juga terus mencatatkan pertumbuhan yang stabil hingga kukuh, menunjukkan bahawa jenama yang dapat menyesuaikan diri dengan pasaran tempatan masih boleh berjaya.