चीन में पश्चिमी ब्रांडों के लिए संकट गहराया, Nike और Lululemon पर दबाव: वेल्स फ़ार्गो

वेल्स फ़ार्गो के एक विश्लेषण के अनुसार, चीन के बाजार में Nike, Lululemon और Deckers जैसे प्रमुख पश्चिमी एथलेटिक ब्रांडों के लिए मुश्किलें बढ़ रही हैं। एक प्रमुख चीनी वितरक के साथ बातचीत के आधार पर, बैंक ने कमजोर उपभोक्ता मांग, स्थानीय प्रतिस्पर्धियों से बढ़ते दबाव और भारी प्रचार गतिविधियों को इन ब्रांडों के लिए एक नकारात्मक दृष्टिकोण का कारण बताया है।

मुख्य चुनौतियाँ और बाजार का माहौल

यह विश्लेषण वेल्स फ़ार्गो द्वारा वैश्विक ब्रांडों के एक $900 मिलियन के चीनी वितरक और रिटेलर के सीईओ जेम्स वोंग के साथ आयोजित एक कॉल पर आधारित है। वोंग के अनुसार, चीनी उपभोक्ता धारणा नौकरी की कमी, उच्च बेरोजगारी और घटती बचत के कारण उदास बनी हुई है, जिससे मैक्रोइकॉनॉमिक स्थितियों में कोई सुधार नहीं दिख रहा है।

वोंग ने बताया कि स्थानीय चीनी प्रतिस्पर्धी बेहतर मूल्य और कम लीड समय की पेशकश कर रहे हैं, जिससे वे पश्चिमी ब्रांडों पर बढ़त बना रहे हैं। इसके अलावा, 11.11 और 12.12 जैसे प्रमुख शॉपिंग आयोजनों से पहले ही अक्टूबर में भारी छूट शुरू हो गई है, जिससे बिक्री लक्ष्यों से चूकने वाले ब्रांडों के लिए इन्वेंट्री का जोखिम बढ़ गया है।

ब्रांड-विशिष्ट प्रदर्शन

विश्लेषण में कुछ ब्रांडों के प्रदर्शन पर विशेष रूप से प्रकाश डाला गया है, जिससे बाजार की जटिल तस्वीर सामने आती है:

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• Nike (NKE): वोंग का Nike व्यवसाय तीसरी तिमाही में 20% की गिरावट की ओर बढ़ रहा है, जबकि दूसरी तिमाही में यह गिरावट 10% थी। चौथी तिमाही में स्थिति और खराब होने की आशंका है। जुलाई में एक ऑनलाइन चैनल बंद होने के बाद, खुदरा विक्रेताओं में 70% से 80% तक की छूट के साथ क्लीयरेंस सेल शुरू हो गई।
• Deckers (DECK): इसके HOKA ब्रांड की वृद्धि दर तीसरी तिमाही में केवल 2% से 3% रह गई है, जबकि पिछले साल यह 20% से अधिक थी। KAILAS जैसे स्थानीय ब्रांडों से "अत्यधिक कड़ी प्रतिस्पर्धा" का सामना करना पड़ रहा है, जिसने अब ट्रेल रनिंग बाजार के 50% से अधिक हिस्से पर कब्जा कर लिया है।
• Lululemon (LULU): ब्रांड की चुनौतियाँ नवाचार की कमी और अत्यधिक प्रतिस्पर्धी एथलीजर बाजार से उपजी हैं। यह ब्रांड तेजी से प्रचार और आउटलेट-आधारित होता जा रहा है।

कुछ ब्रांडों का बेहतर प्रदर्शन

हालांकि, सभी पश्चिमी ब्रांड संघर्ष नहीं कर रहे हैं। कुछ ने स्थानीयकरण और सही रणनीति के माध्यम से सफलता पाई है:

• Adidas (ADDYY): अपने "चाइना-फॉर-चाइना" मॉडल के दम पर तीसरी तिमाही में 16% की वृद्धि दर्ज की।
• Salomon: सफल फैशन सहयोग के साथ तीसरी तिमाही में 21% की वृद्धि हुई।
• On (ONON): स्थिर इन्वेंट्री के साथ तीसरी तिमाही में 15% की वृद्धि हुई।

यह विरोधाभास निवेशकों के लिए एक महत्वपूर्ण संकेत है। चीन में सफलता अब केवल ब्रांड नाम पर निर्भर नहीं है, बल्कि स्थानीय बाजार की समझ, नवाचार और प्रतिस्पर्धी मूल्य निर्धारण पर निर्भर करती है। वेल्स फ़ार्गो को उम्मीद है कि Nike और Lululemon के लिए प्रतिकूल परिस्थितियाँ बनी रहेंगी, जबकि Deckers के लिए इस क्षेत्र में अतिरिक्त जोखिम है।