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地政学的コストの増大を受け、消費財大手各社がさらなる値上げを示唆
世界最大の消費財メーカー各社は来年、再び値上げを準備しており、家計は炭酸飲料から洗剤まで、日用品の価格上昇に引き続き圧迫される見込みだ。
コスト圧力で企業に値上げを迫る
コカ・コーラ（KO）、プロクター・アンド・ギャンブル（PG）、ネスレ（NESN）、レキット・ジョンソン（RKT）などの企業の幹部らは、利益率を維持するためにコスト上昇分を価格に転嫁せざるを得ないと警告している。ロイター通信の報道によると、各社はイラン・イラク戦争に起因するエネルギー、原材料、輸送費の高騰を主な要因として挙げている。
これらの企業は、パンデミック以降、売上が低迷する厳しい状況下で値上げを計画している。消費者はすでに有名ブランド商品への値上げに消極的な姿勢を示している。 「価格設定はこれらの企業に残された最後の手段であり、すでに値上げに抵抗している消費者にそれを押し付けている」と、アプタス・キャピタル・アドバイザーズのポートフォリオマネージャー、デビッド・ワグナー氏はロイター通信へのコメントで述べた。
微妙なバランス感覚
企業は、消費者がより安価な代替品に乗り換えたり、購入自体を控えたりする前に、どこまで価格を引き上げられるかを判断するという難しい課題に直面している。この課題は業界全体に共通している。
Ad- プロクター・アンド・ギャンブルは最近、コスト上昇による利益損失の見込み額を、従来の10億ドルから14億ドルに引き上げた。CFOのアンドレ・シュルテン氏は、「価格上昇なしには、これほどの原材料価格の下落圧力を回復する方法がないため、業界は価格を引き上げている」と述べた。
- デュレックスの製造元であるレキットは、年間売上高予測を下方修正し、火曜日の株価は約5%下落した。 CEOのクリス・リヒト氏は、現在の原材料費水準に対応するためには「おそらく値上げせざるを得ないだろう」と述べた。
― リンツ＆シュプルングリの会長は、業績不振を理由にCEOが解任された後、価格上昇に対する消費者の反応を読み違えたことで、スイスのチョコレートメーカーである同社が苦境に立たされていることを認めた。
経営見通し
今後を見据え、企業幹部は引き続き厳しい状況に直面すると見込んでいる。コカ・コーラのCEO、エンリケ・ブラウン氏は火曜日、物流・輸送コストの上昇による「コスト圧力の高まり」を理由に、消費者への圧力は2027年まで続く可能性があると述べた。この飲料大手は、こうした逆風にもかかわらず、年間利益予測を引き上げた。
ネスレのCFO、アンナ・マンツ氏は、価格上昇は短期的には販売量の減少につながる可能性があるものの、原材料費の上昇圧力が再び高まっていると指摘した。 「中期的な消費者浸透率を損なわない範囲で、可能な限り価格を引き下げていく」とマンツ氏は述べた。ネスレは2024年以来初めて、四半期ごとの販売量増加率が価格増加率を上回った。