Perusahaan-perusahaan raksasa barang konsumsi mengisyaratkan kenaikan harga lebih lanjut seiring meningkatnya biaya geopolitik.

Perusahaan barang konsumsi terbesar di dunia bersiap untuk menaikkan harga lagi tahun depan, menandakan bahwa rumah tangga akan terus menghadapi tekanan pada anggaran mereka untuk barang-barang kebutuhan sehari-hari, mulai dari minuman ringan hingga deterjen.

Tekanan Biaya Memaksa Perusahaan untuk Bertindak

Para eksekutif di perusahaan termasuk Coca-Cola (KO), Procter & Gamble (PG), Nestle (NESN), dan Reckitt (RKT) telah memperingatkan bahwa mereka harus meneruskan kenaikan biaya untuk melindungi margin keuntungan. Menurut laporan Reuters, perusahaan-perusahaan tersebut menyebutkan peningkatan biaya energi, bahan baku, dan pengiriman barang yang berasal dari perang AS terhadap Iran sebagai pendorong utama.

Kenaikan harga yang direncanakan ini terjadi ketika perusahaan-perusahaan ini menghadapi lingkungan yang menantang dengan penjualan yang lesu sejak pandemi, dengan konsumen yang sudah menunjukkan keengganan untuk membayar lebih mahal untuk barang-barang bermerek. “Penetapan harga adalah satu-satunya pengungkit yang tersisa bagi perusahaan-perusahaan ini, dan mereka menggunakannya pada konsumen yang sudah tidak sanggup lagi membayar lebih,” kata David Wagner, seorang manajer portofolio di Aptus Capital Advisors, dalam komentarnya kepada Reuters.

Keseimbangan yang Rumit

Perusahaan menghadapi tugas sulit untuk menentukan seberapa tinggi mereka dapat menaikkan harga sebelum konsumen beralih ke alternatif yang lebih murah atau mengurangi pembelian sama sekali. Tantangan ini terlihat di seluruh sektor:

Ad

• Procter & Gamble baru-baru ini menaikkan perkiraan kerugian laba akibat kenaikan biaya menjadi $1,4 miliar dari perkiraan sebelumnya sebesar $1 miliar. CFO Andre Schulten menyatakan bahwa industri "menaikkan harga karena tidak ada cara untuk memulihkan tekanan komoditas pada tingkat ini tanpa menaikkan harga."
• Reckitt, produsen Durex, memangkas perkiraan pendapatan tahunannya, menyebabkan sahamnya turun sekitar 5% pada hari Selasa. CEO Kris Licht mengatakan perusahaan "mungkin harus menaikkan harga lebih tinggi" untuk mengatasi tingkat biaya input saat ini.
• Ketua Lindt & Sprüngli mengakui bahwa produsen cokelat Swiss tersebut sedang berjuang setelah salah menilai respons konsumen terhadap kenaikan harga, situasi yang terjadi setelah pemecatan CEO-nya karena kekhawatiran tentang kinerja.

Pandangan Eksekutif

Ke depan, para pemimpin perusahaan bersiap menghadapi tekanan yang berkelanjutan. CEO Coca-Cola Henrique Braun mengatakan pada hari Selasa bahwa tekanan pada konsumen dapat berlanjut hingga 2027, dengan alasan "tekanan biaya yang meningkat ... didorong oleh peningkatan biaya logistik dan transportasi." Raksasa minuman tersebut menaikkan perkiraan laba tahunannya meskipun menghadapi tantangan ini.

CFO Nestle Anna Manz mencatat bahwa meskipun kenaikan harga dapat menyebabkan penurunan volume penjualan jangka pendek, perusahaan melihat tekanan kenaikan baru pada biaya input. "Kami akan menaikkan harga sejauh yang kami bisa tanpa merusak penetrasi konsumen jangka menengah," kata Manz, setelah Nestle mencatatkan pertumbuhan volume triwulanan yang lebih cepat daripada pertumbuhan harga untuk pertama kalinya sejak 2024.