Gergasi Barangan Pengguna Memberi Isyarat Lebih Banyak Kenaikan Harga Apabila Kos Geopolitik Meningkat

Syarikat-syarikat barangan pengguna terbesar di dunia sedang bersedia untuk menaikkan harga sekali lagi tahun depan, menandakan bahawa isi rumah akan terus menghadapi tekanan ke atas bajet mereka untuk barangan harian daripada soda hinggalah detergen.

Tekanan Kos Memaksa Syarikat

Eksekutif di firma termasuk Coca-Cola (KO), Procter & Gamble (PG), Nestle (NESN), dan Reckitt (RKT) telah memberi amaran bahawa mereka mesti mengalihkan perbelanjaan yang semakin meningkat untuk melindungi margin keuntungan. Menurut laporan Reuters, syarikat-syarikat tersebut memetik peningkatan kos untuk tenaga, bahan mentah dan pengangkutan yang berpunca daripada perang A.S. ke atas Iran sebagai pemacu utama.

Kenaikan harga yang dirancang berlaku ketika syarikat-syarikat ini mengharungi persekitaran jualan yang kurang memberangsangkan sejak pandemik, dengan pembeli sudah menunjukkan keengganan untuk membayar lebih untuk barangan jenama terkenal. "Penentuan harga adalah tuas terakhir yang ditinggalkan oleh syarikat-syarikat ini, dan mereka menariknya ke dalam pengguna yang sudah pun memanfaatkan untuk membayar lebih," kata David Wagner, pengurus portfolio di Aptus Capital Advisors, dalam satu komen kepada Reuters.

Akta Pengimbangan yang Halus

Syarikat-syarikat menghadapi tugas sukar untuk menentukan sejauh mana mereka boleh menaikkan harga sebelum pengguna beralih kepada alternatif yang lebih murah atau mengurangkan pembelian sama sekali. Cabarannya jelas di seluruh sektor:

Ad

• Procter & Gamble baru-baru ini meningkatkan jangkaan keuntungan yang terjejas akibat peningkatan kos kepada $1.4 bilion daripada anggaran sebelumnya sebanyak $1 bilion. Ketua Pegawai Kewangan Andre Schulten menyatakan bahawa industri "menetapkan harga kerana tiada cara untuk memulihkan tahap tekanan komoditi ini tanpa menetapkan harga."
• Reckitt, pembuat Durex, mengurangkan ramalan pendapatan tahunannya, menyebabkan sahamnya jatuh kira-kira 5% pada hari Selasa. Ketua Pegawai Eksekutif Kris Licht berkata syarikat itu "mungkin perlu menetapkan harga yang lebih tinggi" untuk menghadapi tahap kos input semasa.
• Pengerusi Lindt & Sprüngli mengakui pembuat coklat Switzerland itu sedang bergelut selepas salah menilai tindak balas pengguna terhadap kenaikan harga, satu situasi yang menyusuli pemecatan Ketua Pegawai Eksekutifnya atas kebimbangan prestasi.

Tinjauan Eksekutif

Melihat ke hadapan, para pemimpin korporat bersiap sedia untuk menghadapi tekanan yang berterusan. Ketua Pegawai Eksekutif Coca-Cola, Henrique Braun, berkata pada hari Selasa bahawa tekanan ke atas pengguna boleh berlanjutan hingga 2027, dengan memetik "tekanan kos yang tinggi ... didorong oleh peningkatan kos logistik dan pengangkutan." Gergasi minuman itu menaikkan ramalan keuntungan tahunannya meskipun terdapat halangan ini.

Ketua Pegawai Kewangan Nestle, Anna Manz, menyatakan bahawa walaupun kenaikan harga boleh menyebabkan penurunan jangka pendek dalam jumlah jualan, syarikat itu melihat tekanan menaik yang diperbaharui ke atas kos input. "Kami akan mengambil penetapan harga setakat yang kami boleh tanpa menjejaskan penembusan pengguna jangka sederhana," kata Manz, selepas Nestle mencatatkan pertumbuhan jumlah suku tahunan yang lebih pantas daripada pertumbuhan penetapan harga buat kali pertama sejak 2024.