บริษัทผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ส่งสัญญาณเตรียมขึ้นราคาเพิ่มเติม เนื่องจากต้นทุนทางภูมิรัฐศาสตร์เพิ่มสูงขึ้น

บริษัทสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ที่สุดของโลกกำลังเตรียมขึ้นราคาอีกครั้งในปีหน้า ซึ่งบ่งชี้ว่าครัวเรือนจะยังคงเผชิญกับแรงกดดันด้านงบประมาณสำหรับสินค้าอุปโภคบริโภคในชีวิตประจำวัน ตั้งแต่เครื่องดื่มไปจนถึงผงซักฟอก

แรงกดดันด้านต้นทุนบีบให้บริษัทต้องปรับราคา

ผู้บริหารของบริษัทต่างๆ รวมถึง โคคา-โคล่า (KO), พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (PG), เนสท์เล่ (NESN) และ เรคกิตต์ (RKT) ได้เตือนว่าพวกเขาต้องผลักภาระต้นทุนที่เพิ่มขึ้นไปยังลูกค้าเพื่อรักษาระดับกำไร ตามรายงานของรอยเตอร์ บริษัทเหล่านี้ระบุว่าต้นทุนด้านพลังงาน วัตถุดิบ และค่าขนส่งที่เพิ่มสูงขึ้นอันเนื่องมาจากสงครามของสหรัฐฯ กับอิหร่านเป็นปัจจัยหลัก

การขึ้นราคาที่วางแผนไว้เกิดขึ้นในขณะที่บริษัทเหล่านี้กำลังเผชิญกับสภาพแวดล้อมที่ท้าทายจากยอดขายที่ซบเซาตั้งแต่เกิดการระบาดใหญ่ โดยผู้บริโภคแสดงความลังเลที่จะจ่ายเงินมากขึ้นสำหรับสินค้าแบรนด์เนมอยู่แล้ว “การกำหนดราคาเป็นกลไกสุดท้ายที่บริษัทเหล่านี้เหลืออยู่ และพวกเขากำลังใช้มันกับผู้บริโภคที่พร้อมจะจ่ายเงินมากขึ้นอยู่แล้ว” เดวิด แวกเนอร์ ผู้จัดการพอร์ตโฟลิโอของ Aptus Capital Advisors กล่าวกับรอยเตอร์

การรักษาสมดุลที่เปราะบาง

บริษัทต่างๆ เผชิญกับภารกิจที่ยากลำบากในการกำหนดว่าพวกเขาสามารถขึ้นราคาได้สูงแค่ไหนก่อนที่ผู้บริโภคจะเปลี่ยนไปใช้ทางเลือกที่ถูกกว่าหรือลดการซื้อลงทั้งหมด ความท้าทายนี้เห็นได้ชัดเจนทั่วทั้งภาคส่วน:

Ad

• Procter & Gamble เพิ่งปรับเพิ่มประมาณการกำไรที่คาดว่าจะได้รับผลกระทบจากต้นทุนที่เพิ่มขึ้นเป็น 1.4 พันล้านดอลลาร์ จากประมาณการก่อนหน้านี้ที่ 1 พันล้านดอลลาร์ แอนเดร ชูลเทน ซีเอฟโอ กล่าวว่า อุตสาหกรรม “กำลังขึ้นราคาเพราะไม่มีทางที่จะฟื้นตัวจากแรงกดดันด้านสินค้าโภคภัณฑ์ในระดับนี้ได้หากไม่ขึ้นราคา”
• Reckitt ผู้ผลิต Durex ปรับลดคาดการณ์รายได้ประจำปี ส่งผลให้ราคาหุ้นลดลงประมาณ 5% ในวันอังคาร ซีอีโอ คริส ลิชต์ กล่าวว่า บริษัท "อาจจะต้องขึ้นราคามากขึ้น" เพื่อรับมือกับต้นทุนการผลิตในปัจจุบัน
• ประธานของ Lindt & Sprüngli ยอมรับว่า บริษัทผู้ผลิตช็อกโกแลตสวิสกำลังประสบปัญหาหลังจากประเมินการตอบสนองของผู้บริโภคต่อการขึ้นราคาผิดพลาด ซึ่งสถานการณ์นี้เกิดขึ้นหลังจากที่ซีอีโอถูกปลดออกจากตำแหน่งเนื่องจากความกังวลเกี่ยวกับผลการดำเนินงาน

มุมมองของผู้บริหาร

เมื่อมองไปข้างหน้า ผู้นำองค์กรกำลังเตรียมรับมือกับแรงกดดันที่ต่อเนื่อง ซีอีโอของโคคา-โคล่า เฮนริค บราวน์ กล่าวเมื่อวันอังคารว่า แรงกดดันต่อผู้บริโภคอาจขยายไปถึง ปี 2027 โดยอ้างถึง "แรงกดดันด้านต้นทุนที่สูงขึ้น ... ซึ่งเกิดจากต้นทุนด้านโลจิสติกส์และการขนส่งที่เพิ่มขึ้น" บริษัทเครื่องดื่มยักษ์ใหญ่ได้ปรับเพิ่มคาดการณ์กำไรประจำปีขึ้นแม้จะมีอุปสรรคเหล่านี้

ซีเอฟโอของเนสท์เล่ แอนนา แมนซ์ ตั้งข้อสังเกตว่า แม้ว่าการขึ้นราคาอาจทำให้ยอดขายลดลงในระยะสั้น แต่บริษัทกำลังเห็นแรงกดดันด้านต้นทุนการผลิตที่เพิ่มขึ้นอีกครั้ง "เราจะปรับราคาให้เหมาะสมที่สุดเท่าที่จะทำได้ โดยไม่กระทบต่อการเข้าถึงผู้บริโภคในระยะกลาง" แมนซ์กล่าว หลังจากที่เนสท์เล่รายงานอัตราการเติบโตของปริมาณการขายรายไตรมาสที่เร็วกว่าการเติบโตของราคาเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2024