Các ông lớn ngành hàng tiêu dùng báo hiệu sẽ tăng giá thêm khi chi phí địa chính trị gia tăng.

Các công ty hàng tiêu dùng lớn nhất thế giới đang chuẩn bị tăng giá một lần nữa vào năm tới, báo hiệu rằng các hộ gia đình sẽ tiếp tục phải đối mặt với áp lực lên ngân sách chi tiêu cho các mặt hàng thiết yếu hàng ngày, từ nước ngọt đến chất tẩy rửa.

Áp lực chi phí buộc các công ty phải hành động

Các giám đốc điều hành tại các công ty bao gồm Coca-Cola (KO), Procter & Gamble (PG), Nestle (NESN) và Reckitt (RKT) đã cảnh báo rằng họ phải chuyển chi phí tăng cao sang người tiêu dùng để bảo vệ biên lợi nhuận. Theo một báo cáo của Reuters, các công ty này cho rằng chi phí năng lượng, nguyên liệu thô và vận chuyển leo thang do cuộc chiến của Mỹ chống Iran là nguyên nhân chính.

Việc tăng giá theo kế hoạch diễn ra trong bối cảnh các công ty này đang phải đối mặt với môi trường kinh doanh đầy thách thức với doanh số bán hàng ảm đạm kể từ đại dịch, khi người tiêu dùng đã thể hiện sự miễn cưỡng khi phải trả nhiều tiền hơn cho các mặt hàng mang thương hiệu nổi tiếng. “Định giá là đòn bẩy cuối cùng mà các công ty này còn lại, và họ đang sử dụng nó để gây áp lực lên người tiêu dùng, những người đã không còn đủ khả năng chi trả thêm nữa,” David Wagner, nhà quản lý danh mục đầu tư tại Aptus Capital Advisors, nhận xét với Reuters.

Một sự cân bằng tinh tế

Các công ty đang đối mặt với nhiệm vụ khó khăn là xác định mức giá tối đa mà họ có thể tăng trước khi người tiêu dùng chuyển sang các lựa chọn thay thế rẻ hơn hoặc giảm mua hàng hoàn toàn. Thách thức này thể hiện rõ ràng trên toàn ngành:

Ad

• Procter & Gamble gần đây đã nâng mức lợi nhuận dự kiến bị ảnh hưởng do chi phí tăng cao lên 1,4 tỷ đô la từ mức ước tính trước đó là 1 tỷ đô la. Giám đốc tài chính Andre Schulten cho biết ngành công nghiệp “đang tăng giá vì không có cách nào để bù đắp áp lực hàng hóa ở mức này nếu không tăng giá.”
• Reckitt, nhà sản xuất Durex, đã cắt giảm dự báo doanh thu hàng năm, khiến cổ phiếu của công ty giảm khoảng 5% vào thứ Ba. Giám đốc điều hành Kris Licht cho biết công ty “có lẽ sẽ phải tăng giá” để đối phó với mức chi phí đầu vào hiện tại.
• Chủ tịch của Lindt & Sprüngli thừa nhận hãng sản xuất sô cô la Thụy Sĩ đang gặp khó khăn sau khi đánh giá sai phản ứng của người tiêu dùng đối với việc tăng giá, một tình huống xảy ra sau khi Giám đốc điều hành bị sa thải vì những lo ngại về hiệu quả hoạt động.

Triển vọng của Ban điều hành

Nhìn về phía trước, các nhà lãnh đạo doanh nghiệp đang chuẩn bị cho những áp lực tiếp tục. Giám đốc điều hành của Coca-Cola, Henrique Braun, cho biết hôm thứ Ba rằng áp lực lên người tiêu dùng có thể kéo dài đến năm 2027, viện dẫn "áp lực chi phí gia tăng... do chi phí hậu cần và vận chuyển tăng cao". Gã khổng lồ đồ uống này đã nâng dự báo lợi nhuận hàng năm bất chấp những khó khăn này.

Giám đốc tài chính của Nestle, Anna Manz, lưu ý rằng mặc dù việc tăng giá có thể gây ra sự sụt giảm ngắn hạn về doanh số bán hàng, nhưng công ty đang chứng kiến áp lực tăng trở lại đối với chi phí đầu vào. "Chúng tôi sẽ điều chỉnh giá đến mức có thể mà không làm tổn hại đến khả năng thâm nhập thị trường tiêu dùng trong trung hạn", Manz nói, sau khi Nestle ghi nhận tốc độ tăng trưởng khối lượng hàng quý nhanh hơn tốc độ tăng trưởng giá lần đầu tiên kể từ năm 2024.