隨著地緣政治成本不斷攀升，消費品巨頭發出進一步提價訊號。

全球最大的消費品公司正準備明年再次提價，這表明從汽水到洗滌劑等日常用品，家庭預算將繼續面臨壓力。

成本壓力迫使企業不得不提價

包括可口可樂 (KO)、寶潔 (PG)、雀巢 (NESN) 和利潔時 (RKT) 在內的多家公司的管理人員警告稱，為了保護利潤率，他們必須將不斷上漲的成本轉嫁給消費者。根據路透社報道，這些公司指出，能源、原料和運輸成本的不斷攀升是主要驅動因素，而這些成本的上漲又源自於美國對伊朗的戰爭。

這次漲價計畫出台之際，正值這些公司面臨自疫情爆發以來銷售低迷的嚴峻挑戰，消費者也已表現出不願為品牌商品支付更高價格的意願。 「定價是這些公司最後的籌碼，而他們卻把這個籌碼用在了消費者身上，而消費者已經對更高的價格失去了承受能力，」Aptus Capital Advisors的投資組合經理David Wagner在接受路透社採訪時表示。

微妙的平衡

企業面臨著一項艱鉅的任務：如何在消費者轉向更便宜的替代品或徹底減少購買之前，確定價格上漲的上限。這項挑戰在整個產業中都顯而易見：

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• 寶潔公司最近將成本上漲造成的預期利潤損失從先前的10億美元上調至14億美元。財務長Andre Schulten表示，該行業“正在提價，因為如果不提價，就無法彌補這種程度的商品價格壓力。”
• 杜蕾斯的製造商利潔時公司下調了年度營收預期，導致其股價週二下跌約5%。執行長Kris Licht表示，為了應對當前的投入成本水平，該公司「可能不得不提高價格」。
• 瑞士蓮 (Lindt & Sprüngli) 董事長承認，這家瑞士巧克力製造商在誤判消費者對提價的反應後陷入困境。此前，該公司執行長因業績問題被解職。

高階主管展望

展望未來，企業領導者正準備應對持續的壓力。可口可樂執行長 Henrique Braun 週二表示，消費者面臨的壓力可能會持續到 2027 年，他指出「成本壓力上升…主要是由於物流和運輸成本上漲」。儘管面臨這些不利因素，這家飲料巨頭仍提高了年度利潤預期。

雀巢財務長 Anna Manz 指出，雖然漲價可能會導致短期銷售下滑，但該公司正面臨投入成本上漲的新壓力。 「我們將在不損害中期消費者滲透率的前提下盡可能提高價格，」曼茲在雀巢公佈自 2024 年以來首次季度銷量增長超過價格增長後表示。