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随着地缘政治成本不断攀升，消费品巨头发出进一步提价信号。
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全球最大的消费品公司正准备明年再次提价，这表明从汽水到洗涤剂等日常用品，家庭预算将继续面临压力。
成本压力迫使企业不得不提价
包括可口可乐 (KO)、宝洁 (PG)、雀巢 (NESN) 和利洁时 (RKT) 在内的多家公司的管理人员警告称，为了保护利润率，他们必须将不断上涨的成本转嫁给消费者。据路透社报道，这些公司指出，能源、原材料和运输成本的不断攀升是主要驱动因素，而这些成本的上涨又源于美国对伊朗的战争。
此次提价计划出台之际，正值这些公司面临自疫情爆发以来销售低迷的严峻挑战，消费者也已表现出不愿为品牌商品支付更高价格的意愿。 “定价是这些公司最后的筹码，而他们却把这个筹码用在了消费者身上，而消费者已经对更高的价格失去了承受能力，”Aptus Capital Advisors的投资组合经理David Wagner在接受路透社采访时表示。
微妙的平衡
企业面临着一项艰巨的任务：如何在消费者转向更便宜的替代品或彻底减少购买之前，确定价格上涨的上限。这一挑战在整个行业都显而易见：
Ad- 宝洁公司最近将成本上涨造成的预期利润损失从之前的10亿美元上调至14亿美元。首席财务官Andre Schulten表示，该行业“正在提价，因为如果不提价，就无法弥补这种程度的商品价格压力。”
- 杜蕾斯的制造商利洁时公司下调了年度营收预期，导致其股价周二下跌约5%。首席执行官Kris Licht表示，为了应对当前的投入成本水平，公司“可能不得不提高价格”。
- 瑞士莲 (Lindt & Sprüngli) 董事长承认，这家瑞士巧克力制造商在误判消费者对提价的反应后陷入困境。此前，该公司首席执行官因业绩问题被解职。
高管展望
展望未来，企业领导人正准备应对持续的压力。可口可乐首席执行官恩里克·布劳恩 (Henrique Braun) 周二表示，消费者面临的压力可能会持续到 2027 年，他指出“成本压力上升……主要是由于物流和运输成本上涨”。尽管面临这些不利因素，这家饮料巨头仍提高了年度利润预期。
雀巢首席财务官安娜·曼兹 (Anna Manz) 指出，虽然提价可能会导致短期销量下滑，但该公司正面临投入成本上涨的新压力。“我们将在不损害中期消费者渗透率的前提下尽可能提高价格，”曼兹在雀巢公布自 2024 年以来首次季度销量增长超过价格增长后表示。