소비재 대기업들이 지정학적 비용 증가에 따라 추가 가격 인상을 예고했습니다.

세계 최대 소비재 기업들이 내년에도 가격 인상을 준비하고 있어, 소비자들은 탄산음료부터 세제까지 일상용품 구매 예산에 지속적인 압박을 받을 것으로 예상됩니다.

비용 압박으로 기업들이 가격 인상을 단행할 수밖에 없어

코카콜라(KO), 프록터앤갬블(PG), 네슬레(NESN), 레킷(RKT) 등 주요 기업 경영진들은 수익 마진을 유지하기 위해 비용 상승분을 소비자에게 전가할 수밖에 없다고 경고했습니다. 로이터 통신에 따르면, 이들 기업은 미국의 이란 전쟁으로 인한 에너지, 원자재, 운송비 상승을 주요 원인으로 꼽았습니다.

이번 가격 인상 계획은 코로나19 팬데믹 이후 부진한 매출로 어려움을 겪고 있는 기업들이 브랜드 제품 가격 인상에 대한 소비자들의 거부감이 더욱 커지는 상황에서 나온 것입니다. "가격 인상은 기업들이 쓸 수 있는 마지막 수단인데, 이미 가격 인상에 지친 소비자에게 그 수단을 쓰고 있는 겁니다."라고 앱투스 캐피털 어드바이저의 포트폴리오 매니저인 데이비드 와그너는 로이터 통신과의 인터뷰에서 말했다.

미묘한 균형 잡기

기업들은 소비자들이 더 저렴한 대안으로 눈을 돌리거나 아예 구매를 줄이기 전에 가격을 얼마나 인상할 수 있을지 어려운 과제에 직면해 있다. 이러한 어려움은 업계 전반에 걸쳐 나타나고 있다.

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• 프록터 앤 갬블(P&G)은 최근 원가 상승으로 인한 예상 순이익 감소액을 기존 10억 달러에서 14억 달러로 상향 조정했다. 최고재무책임자(CFO) 안드레 슐텐은 "원자재 가격 상승 압력 속에서 가격 인상 없이는 회복할 방법이 없기 때문에 업계가 가격을 올릴 수밖에 없다"고 밝혔다.
• 듀렉스(Durex) 제조사인 레킷(Reckitt)은 연간 매출 전망치를 하향 조정했고, 이로 인해 화요일 주가가 약 5% 하락했다. 최고경영자(CEO) 크리스 리히트는 현재의 원자재 가격 수준에 대처하기 위해서는 "아마도 가격을 더 올려야 할 것"이라고 말했다.
• 린트앤스프륀글리(Lindt & Sprüngli) 회장은 스위스 초콜릿 제조업체인 회사가 가격 인상에 대한 소비자 반응을 잘못 판단하여 어려움을 겪고 있다고 인정했습니다. 이는 실적 부진으로 CEO가 해임된 이후 발생한 상황입니다.

경영진 전망

앞으로 기업 경영진들은 지속적인 어려움에 대비하고 있습니다. 코카콜라 CEO 엔리케 브라운은 화요일에 "물류 및 운송 비용 증가로 인한 비용 압박이 심화되고 있다"며 소비자 부담이 2027년까지 이어질 수 있다고 밝혔습니다. 이러한 악재에도 불구하고 코카콜라는 연간 이익 전망치를 상향 조정했습니다.

네슬레 CFO 안나 만츠는 가격 인상이 단기적으로 판매량 감소를 초래할 수 있지만, 회사는 원자재 비용 상승 압박에 다시 직면하고 있다고 언급했습니다. 만츠 CFO는 네슬레가 2024년 이후 처음으로 분기별 판매량 증가율이 가격 상승률보다 높았다는 점을 지적하며, "중장기적인 소비자 시장 침투율에 피해를 주지 않는 범위 내에서 가격을 인상할 것"이라고 말했습니다.