CEO Mercedes: Persaingan Ketat di Pasar Otomotif Tiongkok adalah 'Realitas Baru'

CEO Mercedes-Benz Group AG, Ola Källenius, memperingatkan bahwa persaingan harga yang ketat di pasar otomotif Tiongkok akan berlanjut selama bertahun-tahun. Ia menyebut kondisi ini sebagai "realitas baru" yang harus dihadapi oleh produsen mobil mewah global seiring agresivitas merek-merek lokal.

Intensitas Persaingan Meningkat

Berbicara kepada wartawan di sebuah acara dekat Helsinki, Finlandia, Källenius menyatakan bahwa merek-merek Tiongkok menghabiskan "sejumlah besar uang" untuk memasuki segmen mobil mewah. Mereka secara langsung bersaing dengan model-model andalan Mercedes seperti S-Class dan G-Wagon.

"Intensitas kompetitif di Tiongkok—saya tidak yakin itu akan hilang dalam waktu dekat," kata Källenius. "Ini adalah sebuah realitas baru."

Kondisi ini diperparah oleh dominasi pabrikan lokal yang dipimpin oleh BYD Co. di pasar kendaraan listrik (EV), yang telah memicu perang harga melalui peluncuran model-model baru yang cepat.

Dampak pada Penjualan Mobil Jerman

Ad

Tekanan kompetitif ini telah berdampak signifikan pada penjualan. Mercedes-Benz melaporkan penurunan penjualan sebesar 30% di Tiongkok pada kuartal kedua. Tren serupa juga dialami oleh merek-merek mewah Jerman lainnya seperti Porsche AG, BMW AG, dan Audi milik Volkswagen AG, yang kini tengah melakukan restrukturisasi untuk meningkatkan efisiensi.

Selain persaingan dari merek lokal, pasar mobil mewah Tiongkok juga terkontraksi akibat krisis properti yang memengaruhi daya beli konsumen untuk barang-barang bernilai tinggi. Sebagai respons, Källenius mengatakan Mercedes mengelola penetapan harga di Tiongkok "dengan hati-hati dan sehat secara finansial" serta mengumumkan pemangkasan biaya lebih lanjut, terutama di Jerman.

Strategi Mercedes di Berbagai Segmen

Meskipun menghadapi tantangan, Källenius mengklaim bahwa Mercedes masih "mendominasi" di segmen kelas atas, yang mencakup model-model performa AMG. Di sisi lain, perusahaan juga berupaya memperkuat posisinya di segmen bawah.

Di Finlandia, Källenius memperkenalkan GLA baru, sebuah SUV kompak yang dirancang untuk meningkatkan penjualan di segmen bawah jajaran produk perusahaan. Mercedes akan menawarkan SUV ini dalam berbagai jenis mesin, termasuk versi listrik penuh dengan jangkauan hingga 657 kilometer, dengan harga mulai sekitar €48.600 di Jerman.