Story
CEO Mercedes-Benz ชี้การแข่งขันดุเดือดในจีนคือ 'ความจริงบทใหม่' หลังยอดขายไตรมาส 2 ร่วง 30%
Summary
โอลา คาลเลเนียส ซีอีโอของ Mercedes-Benz ระบุว่าการแข่งขันด้านราคาที่รุนแรงในตลาดรถยนต์จีนจะยังคงดำเนินต่อไปอีกหลายปี หลังจากบริษัทเผชิญยอดขายลดลง 30% ในไตรมาสที่ 2 ท่ามกลางการรุกคืบของแบรนด์ท้องถิ่น
โอลา คาลเลเนียส ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Mercedes-Benz Group AG กล่าวว่าการแข่งขันด้านราคาที่รุนแรงในตลาดรถยนต์ของจีนจะยังคงดำเนินต่อไปอีกหลายปี ซึ่งถือเป็น "ความจริงบทใหม่" ที่บริษัทและค่ายรถยนต์ตะวันตกต้องเผชิญ ท่ามกลางการรุกคืบของแบรนด์ท้องถิ่นที่ทุ่มเงินมหาศาลเพื่อชิงส่วนแบ่งในตลาดรถยนต์หรู
ความท้าทายในตลาดจีน
คาลเลเนียสกล่าวกับผู้สื่อข่าว ณ งานอีเวนต์ใกล้กรุงเฮลซิงกิ ประเทศฟินแลนด์ ว่าแบรนด์จีนกำลังใช้เงินลงทุนมหาศาลเพื่อเข้าสู่ตลาดรถยนต์หรูและแข่งขันกับรถยนต์รุ่นเรือธงของ Mercedes อย่าง S-Class และ G-Wagon
"ผมไม่เชื่อว่าความเข้มข้นในการแข่งขันในจีนจะหายไปในเร็วๆ นี้" คาลเลเนียสกล่าว "มันคือความจริงบทใหม่" คำกล่าวนี้มีขึ้นหลังจาก Mercedes-Benz รายงานยอดขายในประเทศจีนสำหรับไตรมาสที่ 2 ลดลงถึง 30% ซึ่งซีอีโอระบุว่าเป็นอัตราที่ใกล้เคียงกับการชะลอตัวของตลาดโดยรวมในจีน
สถานการณ์ดังกล่าวกดดันผู้ผลิตรถยนต์สัญชาติเยอรมันรายอื่นๆ เช่นกัน ทั้ง Porsche AG, BMW AG และ Audi ของ Volkswagen AG ซึ่งต่างกำลังอยู่ในระหว่างการปรับโครงสร้างเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ นอกจากนี้ ตลาดรถยนต์หรูในจีนยังหดตัวลงจากผลกระทบของวิกฤตภาคอสังหาริมทรัพย์ที่ส่งผลต่อการใช้จ่ายมูลค่าสูง
กลยุทธ์และการปรับตัวของ Mercedes
Adแม้จะเผชิญกับแรงกดดัน แต่คาลเลเนียสยืนยันว่าในกลุ่มรถยนต์สมรรถนะสูง (Top-end segment) ซึ่งรวมถึงรุ่น AMG นั้น แบรนด์ Mercedes ยังคง "ครองตลาด" อยู่ นอกจากนี้ บริษัทยังได้ประกาศมาตรการลดต้นทุนเพิ่มเติม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเยอรมนี และกำลังบริหารจัดการด้านราคาในจีน "อย่างระมัดระวังและสมเหตุสมผลทางการเงินที่สุดเท่าที่จะทำได้"
เพื่อกระตุ้นยอดขายในกลุ่มรถยนต์ระดับเริ่มต้น Mercedes ได้เปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่ GLA ซึ่งเป็นรถยนต์ SUV ขนาดคอมแพกต์ โดยจะนำเสนอในหลากหลายระบบขับเคลื่อน รวมถึงเวอร์ชันไฟฟ้าเต็มรูปแบบที่วิ่งได้ไกลถึง 657 กิโลเมตร ต่อการชาร์จหนึ่งครั้ง โดยจะเริ่มเปิดรับคำสั่งซื้อในเยอรมนีด้วยราคาเริ่มต้นประมาณ 48,600 ยูโร
ผลกระทบต่อนักลงทุน
การแข่งขันที่ทวีความรุนแรงขึ้นจากผู้ผลิตจีน นำโดย BYD Co. ซึ่งครองตลาดรถยนต์ไฟฟ้า (EV) ในจีนไปแล้ว สะท้อนถึงแรงกดดันด้านกำไรอย่างต่อเนื่องสำหรับผู้ผลิตรถยนต์จากชาติตะวันตกในตลาดที่ใหญ่ที่สุดในโลก นักลงทุนควรจับตาดูว่ากลยุทธ์การปรับตัวของ Mercedes ทั้งในด้านการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่และการควบคุมต้นทุน จะสามารถรับมือกับ "ความจริงบทใหม่" นี้ได้มีประสิทธิภาพเพียงใดในระยะยาว
Read next
More on หุ้น
Praxis Options มองเห็นโอกาสในการลงทุนขาขึ้นครั้งใหญ่ ก่อนการตัดสินใจของ FDA สองเรื่อง
การซื้อขายออปชั่นครั้งสำคัญในหุ้น Praxis Precision Medicines บ่งชี้ว่านักลงทุนกำลังวางตำแหน่งเพื่อรอรับการเคลื่อนไหวของราคาหุ้นอย่างมีนัยสำคัญ ก่อนการตัดสินใจอนุมัติยาสำคัญสองรายการจาก FDA ซึ่งคาดว่าจะเกิดขึ้นในช่วงปลายปี 2026 และต้นปี 2027
เจเนอรัล มิลส์ แต่งตั้ง ดานา แมคนับบ์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ ขึ้นดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ต่อจาก เจฟฟ์ ฮาร์เมนิง
บริษัทผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคได้แต่งตั้ง Dana McNabb ซึ่งมีประสบการณ์ 27 ปี เป็นประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนใหม่ โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม เพื่อรับมือกับภาวะเงินเฟ้อสูงและการแข่งขันจากแบรนด์สินค้าของเอกชน
ดัชนีตลาดหลักเฮลซิงกิ ปรับตัวลงเนื่องจากภาคอุตสาหกรรมและภาคการเงินอ่อนแอ
ดัชนี OMX Helsinki 25 ของฟินแลนด์ปิดตลาดลดลง 0.55% เมื่อวันพุธ โดยได้รับผลกระทบจากการขาดทุนในภาคโทรคมนาคม อุตสาหกรรม และการเงิน
ดัชนี BEL 20 ร่วงลงสู่ระดับต่ำสุดในรอบหนึ่งเดือน เนื่องจากภาคส่วนต่างๆ อ่อนตัวลง
ดัชนี BEL 20 ของเบลเยียมร่วงลง 0.73% ในวันพุธ แตะระดับต่ำสุดในรอบหนึ่งเดือน การลดลงดังกล่าวเกิดจากหุ้นกลุ่มเทคโนโลยี กลุ่มการเงิน และกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภค โดยบริษัท Warehouses de Pauw NV เป็นผู้นำในกลุ่มที่ร่วงลงมากที่สุด