CEO Mercedes-Benz: Cạnh tranh khốc liệt ở Trung Quốc là 'thực tế mới'

Giám đốc điều hành (CEO) của Mercedes-Benz Group AG, ông Ola Källenius, cho biết cuộc cạnh tranh về giá gay gắt tại thị trường ô tô Trung Quốc sẽ còn tiếp diễn trong nhiều năm tới. Ông mô tả đây là một "thực tế mới" mà các hãng xe phải đối mặt.

Áp lực từ các đối thủ nội địa

Phát biểu tại một sự kiện gần Helsinki, Phần Lan, ông Källenius nhận định các thương hiệu Trung Quốc đang chi "một số tiền khổng lồ" để thâm nhập vào phân khúc xe sang của nước này. Mục tiêu của họ là cạnh tranh trực tiếp với các mẫu xe biểu tượng của Mercedes như S-Class và G-Wagon.

"Tôi không tin rằng cường độ cạnh tranh ở Trung Quốc sẽ sớm biến mất," ông Källenius nói với các phóng viên. Các nhà sản xuất Trung Quốc, dẫn đầu là BYD Co., đã chiếm lĩnh thị trường xe điện (EV) tại quốc gia này thông qua việc liên tục ra mắt các mẫu xe mới, tạo ra một cuộc chiến về giá khốc liệt.

Tác động đến doanh số và chiến lược

Sức ép cạnh tranh đã ảnh hưởng rõ rệt đến các hãng xe sang của Đức. Trong tuần này, Mercedes-Benz báo cáo doanh số tại Trung Quốc trong quý II đã sụt giảm 30%. Công ty cũng công bố sẽ tiến hành thêm các biện pháp cắt giảm chi phí, đặc biệt là tại Đức.

Ad

• Các thương hiệu Đức khác như Porsche AG, BMW AG và Audi của Volkswagen AG cũng ghi nhận doanh số sụt giảm và đang tiến hành tái cấu trúc để hoạt động hiệu quả hơn.
• Bối cảnh vĩ mô cũng không thuận lợi khi thị trường xe sang Trung Quốc bị thu hẹp do cuộc khủng hoảng bất động sản, ảnh hưởng đến các giao dịch mua sắm giá trị cao.

Ông Källenius cho biết mức sụt giảm của Mercedes tương tự với đà đi xuống của toàn thị trường Trung Quốc và khẳng định công ty đang quản lý giá cả một cách "cẩn trọng và hợp lý nhất về mặt tài chính". Tuy nhiên, ông vẫn tự tin rằng Mercedes vẫn "thống trị" trong phân khúc cao cấp nhất, bao gồm các mẫu xe hiệu suất cao AMG.

Ra mắt sản phẩm mới

Trong chuyến đi đến Phần Lan, CEO Mercedes-Benz đã giới thiệu mẫu GLA mới, một chiếc SUV nhỏ gọn được thiết kế để tăng doanh số ở phân khúc thấp hơn trong danh mục sản phẩm của hãng. Mẫu xe này sẽ có nhiều tùy chọn hệ truyền động, bao gồm một phiên bản chạy hoàn toàn bằng điện với phạm vi hoạt động lên tới 657 km. Các đơn đặt hàng tại Đức sẽ được mở vào thứ Năm với giá khởi điểm khoảng 48.600 €.