CEO Mercedes: Persaingan Harga Sengit di China Kini 'Realiti Baharu'

Ketua Pegawai Eksekutif Mercedes-Benz Group AG, Ola Källenius, menegaskan bahawa persaingan harga yang sengit dalam pasaran automobil China akan berterusan untuk tahun-tahun akan datang, menyifatkannya sebagai "realiti baharu" bagi industri.

Realiti Baharu Pasaran China

Bercakap di sebuah acara berhampiran Helsinki, Finland, Källenius memberitahu wartawan bahawa jenama-jenama China sedang melabur "sejumlah besar wang" untuk menembusi segmen kereta mewah dan bersaing dengan model Mercedes seperti S-Class dan G-Wagon.

"Keamatan persaingan di China itu — saya tidak percaya ia akan hilang dalam masa terdekat," kata Källenius. "Ia adalah satu realiti baharu."

Pengeluar China, yang diketuai oleh BYD Co., telah menguasai pasaran kenderaan elektrik (EV) di negara ekonomi terbesar dunia itu, seterusnya mewujudkan perang harga yang hebat melalui pelancaran model baharu yang pesat.

Kesan Terhadap Jenama Jerman

Ad

Mercedes melaporkan penurunan jualan suku kedua sebanyak 30% di China dan telah mengumumkan lebih banyak langkah pemotongan kos, terutamanya di Jerman. Menurut Källenius, penurunan tersebut adalah selari dengan kelembapan keseluruhan dalam pasaran China.

Kesan ini turut dirasai oleh jenama mewah Jerman yang lain seperti Porsche AG, BMW AG, dan Audi milik Volkswagen AG, yang kini sedang menstruktur semula operasi untuk menjadi lebih efisien. Menambah kepada cabaran, pasaran kereta mewah China turut terjejas akibat krisis hartanah yang menjejaskan pembelian barangan bernilai tinggi.

Strategi Mercedes dan Fokus Masa Depan

Sebagai tindak balas, Källenius berkata Mercedes sedang menguruskan harga di China "secara berhati-hati dan kukuh dari segi kewangan." Walaupun menghadapi cabaran, beliau menegaskan bahawa Mercedes masih "menguasai" segmen paling mewah, yang merangkumi model berprestasi tinggi AMG.

Di Finland, Källenius turut memperkenalkan model baharu GLA, sebuah SUV kompak yang direka untuk meningkatkan jualan di segmen permulaan barisan produk syarikat. Model ini akan ditawarkan dalam pelbagai pilihan trenkuasa, termasuk versi elektrik sepenuhnya dengan jarak gerak sehingga 657 kilometer dan harga permulaan di Jerman sekitar €48,600.