Story
耐吉股價暴跌，此前該公司預測營收將大幅下滑，並宣布進一步裁員。
Summary
耐吉宣布新一輪裁員和重大重組，此前該公司預測全年收入將大幅下降，原因是其大中華區市場的銷售額大幅下滑。
耐吉公司（Nike Inc.）在預測2027財年營收將出現出人意料的大幅下滑後，計劃進一步裁員，作為其全面重組的一部分。此舉加劇了投資者對其復甦步伐的擔憂。消息公佈後，該公司股價在周四盤後交易中下跌了8.5%。
悲觀的業績預測與重組
耐吉表示，預計全年營收將出現接近兩位數的下滑，遠比分析師先前預測的約2%的降幅更為悲觀（根據倫敦證券交易所集團（LSEG）的數據）。此前，該公司公佈的第一季營收為112.1億美元，低於分析師平均預期的113.2億美元。
為了應對持續的挑戰，耐吉推出了一項新的重組計劃，旨在到2031財年實現25億美元的成本節約。該計劃的關鍵內容包括：
- 進一步裁員，受影響的職位數量尚未確定。預計員工將於 2027 年收到通知。
- 將其業務從四個地理區域整合為三個：美洲、歐洲、中東和非洲地區 (EMEA) 以及合併後的亞太和大中華區。
「我們的耐吉運動性能業務規模尚不足以抵消耐吉運動服、喬丹品牌和大中華區業務所面臨的壓力，」首席執行官埃利奧特·希爾在財報電話會議上表示，並補充說，重振這些地區「需要時間」。
中國市場困境加劇
Ad前景疲軟的主要原因是大中華區業績下滑，該地區歷來是耐吉品牌的主要成長引擎。以固定匯率計算，該地區第一季銷售額暴跌 26%，連續第九個季度下滑。
耐吉正試圖透過收回部分最大零售合作夥伴的線上銷售權來重新掌控其在該地區的品牌，此舉旨在遏制猖獗的折扣銷售。然而，希爾警告稱，此次數位化清理將耗時“多個季度”，並將對耐吉在中國的短期營收和盈利能力產生負面影響。一些分析師對此仍持懷疑態度，法國巴黎銀行高級分析師洛朗·瓦西列斯庫在最近的一份報告中指出，耐吉在中國的問題是“產品問題”，而非分銷問題。
市場背景
耐吉在中國市場以及喬丹等主要品牌的疲軟表現，掩蓋了其在北美市場的相對亮點，例如北美地區以固定匯率計算的銷售額成長了2%。儘管銷售額未達預期，但得益於物流成本的降低，耐吉的毛利率提高了60個基點，達到42.8%。
此次重組和悲觀的業績預測表明，在現任首席執行官埃利奧特·希爾（Elliott Hill）的領導下，耐吉面臨的挑戰比之前預期的更為嚴峻。希爾上任僅兩年。今年9月，標普道瓊指數公司將耐吉從標普100指數中剔除，結束了長達18年的市場地位，凸顯了耐吉近期的困境。