나이키, 매출 급감 예상 및 추가 해고 발표 후 주가 폭락

나이키는 2027 회계연도 매출이 예상치를 크게 하회할 것으로 전망하면서, 회사의 회복 속도에 대한 투자자들의 우려가 커지는 가운데, 대대적인 구조조정의 일환으로 추가적인 인력 감축을 계획하고 있습니다. 이러한 발표 이후, 나이키 주가는 목요일 시간외 거래에서 8.5% 하락했습니다.

비관적인 전망 및 구조조정

나이키는 2027 회계연도 매출이 한 자릿수 후반대의 감소세를 보일 것으로 예상한다고 밝혔습니다. 이는 LSEG 데이터에 따르면 애널리스트들이 예상했던 약 2% 감소보다 훨씬 더 비관적인 전망입니다. 이러한 전망은 나이키가 1분기 매출 112억 1천만 달러를 기록하며 애널리스트 평균 예상치인 113억 2천만 달러를 하회한 후 발표되었습니다.

지속적인 어려움에 대응하여 나이키는 2031 회계연도까지 25억 달러의 비용 절감을 목표로 하는 새로운 구조조정 프로그램을 발표했습니다. 이 계획의 주요 내용은 다음과 같습니다.

• 추가 인력 감축 (영향을 받는 직책 수는 아직 확정되지 않음) 직원들은 2027년에 통보받을 것으로 예상됩니다.
• 기존 4개 지역으로 나뉜 사업을 미주, EMEA, 그리고 아시아 태평양 및 중화권 통합의 3개 지역으로 통합할 예정입니다.

엘리엇 힐 CEO는 실적 발표 후 컨퍼런스 콜에서 "나이키 퍼포먼스 사업은 나이키 스포츠웨어, 조던 브랜드, 그리고 중화권에서 나타나는 압박을 상쇄할 만큼 아직 규모가 크지 않다"며, 이 지역들을 되살리는 데는 "시간이 걸릴 것"이라고 말했습니다.

중국 시장 부진 심화

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약세 전망의 주요 원인은 나이키의 주요 성장 동력이었던 중화권의 실적 악화입니다. 1분기 중화권 매출은 환율 변동을 제외한 기준으로 26% 급감하며 9분기 연속 하락세를 기록했습니다.

나이키는 일부 대형 소매 파트너사로부터 온라인 판매 권한을 회수하는 조치를 통해 중화권 시장에서 브랜드 통제권을 되찾으려 하고 있으며, 이는 과도한 할인 판매를 억제하기 위한 것입니다. 하지만 힐 CEO는 이러한 디지털 혁신 작업이 "여러 시즌"에 걸쳐 진행될 것이며, 중국 시장의 단기적인 매출과 수익성에 부정적인 영향을 미칠 것이라고 경고했습니다. 일부 분석가들은 여전히 회의적인 시각을 보이고 있는데, BNP 파리바의 로랑 바실레스쿠 수석 분석가는 최근 보고서에서 나이키가 중국에서 유통 문제가 아닌 "제품 문제"에 직면해 있다고 지적했습니다.

시장 상황

중국 시장과 조던과 같은 주요 브랜드의 부진한 실적은 북미 지역의 2% 환율 변동을 제외한 매출 증가와 같은 상대적인 긍정적인 부분을 가리고 있습니다. 매출은 예상치를 하회했지만, 물류 비용 절감에 힘입어 나이키의 총마진율은 60bp 개선된 42.8%를 기록했습니다.

이번 구조조정과 암울한 전망은 취임 2년 차인 엘리엇 힐 CEO 체제 하의 나이키가 직면한 어려움이 예상보다 훨씬 심각함을 시사합니다. 나이키의 어려움은 최근 S&P 다우존스 지수가 18년 만에 S&P 100 지수에서 나이키를 제외하면서 더욱 부각되었습니다.