Saham Nike Jatuh Selepas Ramalan Penurunan Pendapatan Mendadak, Mengumumkan Lebih Banyak Pemberhentian Pekerja

Nike Inc. sedang merancang pengurangan pekerja selanjutnya sebagai sebahagian daripada penstrukturan semula yang meluas selepas gergasi pakaian sukan itu mengunjurkan penurunan pendapatan yang mendadak untuk tahun fiskal 2027, sekali gus meningkatkan kebimbangan pelabur tentang kadar pemulihannya. Saham syarikat jatuh 8.5% dalam dagangan lanjutan pada hari Khamis susulan pengumuman itu.

Ramalan dan Penstrukturan Semula yang Menurun

Nike berkata ia menjangkakan pendapatan tahun penuh akan menurun dalam angka tunggal yang tinggi, tinjauan yang jauh lebih pesimis daripada penurunan kira-kira 2% yang diramalkan oleh penganalisis, menurut data LSEG. Panduan itu datang selepas syarikat melaporkan pendapatan suku pertama sebanyak $11.21 bilion, melepasi anggaran purata penganalisis sebanyak $11.32 bilion.

Sebagai tindak balas kepada cabaran yang berterusan, Nike memperkenalkan program penstrukturan semula baharu yang bertujuan untuk memberikan penjimatan $2.5 bilion sehingga tahun fiskal 2031. Elemen utama pelan itu termasuk:

• Pengurangan pekerja tambahan, dengan bilangan peranan yang terjejas masih belum ditentukan. Pekerja dijangka akan dimaklumkan pada tahun 2027.
• Menggabungkan perniagaannya dari empat wilayah geografi kepada tiga: Amerika, EMEA, dan gabungan unit Asia Pasifik dan Greater China.

"Perniagaan prestasi Nike kami belum cukup besar untuk mengimbangi tekanan yang kami lihat dalam pakaian sukan Nike, jenama Jordan, dan Greater China," kata Ketua Pegawai Eksekutif Elliott Hill dalam panggilan pasca pendapatan, sambil menambah bahawa memulihkan bidang ini "akan mengambil masa."

Masalah China Semakin Mendalam

Ad

Pemacu utama prospek yang lemah ialah prestasi yang merosot di Greater China, yang secara sejarahnya merupakan enjin pertumbuhan utama untuk jenama tersebut. Jualan di rantau ini jatuh 26% berdasarkan mata wang malar pada suku pertama, menandakan penurunan suku kesembilan berturut-turut.

Nike sedang cuba mendapatkan semula kawalan jenamanya di rantau ini dengan menarik hak jualan dalam talian daripada beberapa rakan kongsi runcit terbesarnya, satu langkah yang bertujuan untuk membendung diskaun yang berleluasa. Walau bagaimanapun, Hill memberi amaran bahawa pembersihan digital ini akan mengambil masa "berbilang musim" dan memberi kesan negatif kepada pendapatan dan keuntungan jangka pendek di China. Sesetengah penganalisis masih ragu-ragu, dengan penganalisis kanan BNP Paribas, Laurent Vasilescu menyatakan dalam nota baru-baru ini bahawa Nike mempunyai "masalah produk" di China, bukan masalah pengedaran.

Konteks Pasaran

Prestasi yang lemah di China dan dengan jenama utama seperti Jordan membayangi titik terang yang relatif, seperti peningkatan jualan mata wang malar sebanyak 2% di Amerika Utara. Walaupun terdapat penurunan jualan, margin kasar Nike meningkat sebanyak 60 mata asas kepada 42.8%, dibantu oleh kos logistik yang lebih rendah.

Penstrukturan semula dan ramalan yang suram memberi isyarat bahawa cabaran yang dihadapi Nike di bawah Ketua Pegawai Eksekutif Elliott Hill, yang kini berada dalam tahun kedua beliau, lebih berakar umbi daripada yang dijangkakan sebelum ini. Perjuangan syarikat baru-baru ini diserlahkan apabila Indeks S&P Dow Jones mengeluarkan Nike daripada indeks S&P 100 pada bulan September selepas tempoh 18 tahun.