Saham Nike Anjlok Setelah Memprediksi Penurunan Pendapatan yang Tajam dan Mengumumkan Lebih Banyak PHK

Nike Inc. berencana melakukan pemutusan hubungan kerja lebih lanjut sebagai bagian dari restrukturisasi besar-besaran setelah raksasa pakaian olahraga tersebut memproyeksikan penurunan pendapatan yang sangat tajam untuk tahun fiskal 2027, memperdalam kekhawatiran investor tentang laju pemulihannya. Saham perusahaan turun 8,5% dalam perdagangan lanjutan Kamis setelah pengumuman tersebut.

Proyeksi Suram dan Restrukturisasi

Nike mengatakan pihaknya memperkirakan pendapatan setahun penuh akan menurun dalam angka tunggal tinggi, prospek yang jauh lebih pesimistis daripada penurunan sekitar 2% yang diperkirakan analis, menurut data LSEG. Panduan tersebut muncul setelah perusahaan melaporkan pendapatan kuartal pertama sebesar $11,21 miliar, meleset dari perkiraan rata-rata analis sebesar $11,32 miliar.

Sebagai tanggapan terhadap tantangan yang terus berlanjut, Nike meluncurkan program restrukturisasi baru yang bertujuan untuk menghasilkan penghematan $2,5 miliar hingga tahun fiskal 2031. Elemen kunci dari rencana tersebut meliputi:

• Pemutusan hubungan kerja tambahan, dengan jumlah peran yang terpengaruh belum ditentukan. Karyawan diharapkan akan diberitahu pada tahun 2027.
• Mengonsolidasikan bisnisnya dari empat wilayah geografis menjadi tiga: Amerika, EMEA, dan unit gabungan Asia Pasifik dan Tiongkok Raya.

"Bisnis performa Nike kami belum cukup besar untuk mengimbangi tekanan yang kami lihat di Nike sportswear, merek Jordan, dan Tiongkok Raya," kata CEO Elliott Hill dalam panggilan pasca-pendapatan, menambahkan bahwa menghidupkan kembali area-area ini "akan membutuhkan waktu."

Masalah di Tiongkok Semakin Memburuk

Ad

Penyebab utama prospek yang lemah adalah memburuknya kinerja di Tiongkok Raya, yang secara historis merupakan mesin pertumbuhan utama bagi merek tersebut. Penjualan di wilayah tersebut anjlok 26% berdasarkan kurs tetap pada kuartal pertama, menandai penurunan selama sembilan kuartal berturut-turut.

Nike berupaya untuk mendapatkan kembali kendali atas mereknya di wilayah tersebut dengan mencabut hak penjualan online dari beberapa mitra ritel terbesarnya, sebuah langkah yang dimaksudkan untuk mengekang diskon yang merajalela. Namun, Hill memperingatkan bahwa pembersihan digital ini akan memakan waktu "beberapa musim" dan berdampak negatif pada pendapatan dan profitabilitas jangka pendek di Tiongkok. Beberapa analis tetap skeptis, dengan analis senior BNP Paribas, Laurent Vasilescu, menyatakan dalam catatan baru-baru ini bahwa Nike memiliki "masalah produk" di Tiongkok, bukan masalah distribusi.

Konteks Pasar

Kinerja yang lemah di Tiongkok dan dengan merek-merek utama seperti Jordan menutupi titik terang relatif, seperti peningkatan penjualan sebesar 2% dalam mata uang konstan di Amerika Utara. Terlepas dari penjualan yang meleset, margin laba kotor Nike meningkat sebesar 60 basis poin menjadi 42,8%, dibantu oleh biaya logistik yang lebih rendah.

Restrukturisasi dan perkiraan suram menandakan bahwa tantangan yang dihadapi Nike di bawah CEO Elliott Hill, yang sekarang berada di tahun keduanya, lebih mengakar daripada yang diperkirakan sebelumnya. Perjuangan perusahaan baru-baru ini disorot ketika S&P Dow Jones Indices menghapus Nike dari indeks S&P 100 pada bulan September setelah masa jabatan 18 tahun.