Cổ phiếu Nike lao dốc sau khi dự báo doanh thu giảm mạnh và thông báo sa thải thêm nhân viên.

Nike Inc. đang lên kế hoạch cắt giảm việc làm thêm nữa như một phần của quá trình tái cấu trúc rộng lớn sau khi gã khổng lồ đồ thể thao này dự báo doanh thu giảm mạnh bất ngờ trong năm tài chính 2027, làm gia tăng lo ngại của các nhà đầu tư về tốc độ phục hồi của công ty. Cổ phiếu của công ty đã giảm 8,5% trong phiên giao dịch ngoài giờ hôm thứ Năm sau thông báo này.

Dự báo ảm đạm và Tái cấu trúc

Nike cho biết họ dự kiến doanh thu cả năm sẽ giảm ở mức cao một chữ số, một triển vọng bi quan hơn nhiều so với mức giảm khoảng 2% mà các nhà phân tích đã dự báo, theo dữ liệu của LSEG. Dự báo này được đưa ra sau khi công ty báo cáo doanh thu quý đầu tiên là 11,21 tỷ đô la, thấp hơn mức ước tính trung bình của các nhà phân tích là 11,32 tỷ đô la.

Để đối phó với những thách thức dai dẳng, Nike đã công bố một chương trình tái cấu trúc mới nhằm mục tiêu tiết kiệm 2,5 tỷ đô la đến năm tài chính 2031. Các yếu tố chính của kế hoạch bao gồm:

• Cắt giảm việc làm thêm, với số lượng vị trí bị ảnh hưởng vẫn chưa được xác định. Dự kiến nhân viên sẽ được thông báo vào năm 2027.
• Hợp nhất hoạt động kinh doanh từ bốn khu vực địa lý thành ba khu vực: Châu Mỹ, EMEA và một đơn vị kết hợp Châu Á Thái Bình Dương và Trung Quốc Đại lục.

"Mảng kinh doanh sản phẩm hiệu suất cao của Nike hiện chưa đủ lớn để bù đắp áp lực mà chúng tôi đang thấy ở mảng quần áo thể thao Nike, thương hiệu Jordan và Trung Quốc Đại lục," Giám đốc điều hành Elliott Hill cho biết trong cuộc họp báo cáo thu nhập, đồng thời nói thêm rằng việc vực dậy các lĩnh vực này "sẽ cần thời gian."

Khó khăn tại Trung Quốc ngày càng trầm trọng

Ad

Nguyên nhân chính dẫn đến triển vọng yếu kém là hiệu suất kinh doanh suy giảm tại Trung Quốc Đại lục, vốn là động lực tăng trưởng chính của thương hiệu. Doanh số bán hàng tại khu vực này đã giảm 26% tính theo tỷ giá hối đoái không đổi trong quý đầu tiên, đánh dấu quý giảm thứ chín liên tiếp.

Nike đang cố gắng giành lại quyền kiểm soát thương hiệu của mình trong khu vực bằng cách thu hồi quyền bán hàng trực tuyến từ một số đối tác bán lẻ lớn nhất, một động thái nhằm hạn chế tình trạng giảm giá tràn lan. Tuy nhiên, Hill cảnh báo rằng việc dọn dẹp kỹ thuật số này sẽ mất "nhiều mùa" và ảnh hưởng tiêu cực đến doanh thu và lợi nhuận ngắn hạn tại Trung Quốc. Một số nhà phân tích vẫn tỏ ra hoài nghi, trong đó nhà phân tích cấp cao Laurent Vasilescu của BNP Paribas gần đây nhận định rằng Nike đang gặp "vấn đề về sản phẩm" tại Trung Quốc, chứ không phải vấn đề phân phối.

Bối cảnh thị trường

Hiệu suất yếu kém tại Trung Quốc và với các thương hiệu chủ chốt như Jordan đang làm lu mờ những điểm sáng tương đối, chẳng hạn như doanh thu tăng 2% tính theo tỷ giá hối đoái không đổi tại Bắc Mỹ. Mặc dù doanh thu không đạt kỳ vọng, biên lợi nhuận gộp của Nike đã cải thiện 60 điểm cơ bản lên 42,8%, nhờ chi phí hậu cần thấp hơn.

Việc tái cấu trúc và dự báo ảm đạm cho thấy những thách thức mà Nike phải đối mặt dưới thời CEO Elliott Hill, hiện đang ở năm thứ hai nhiệm kỳ, đang trở nên nghiêm trọng hơn so với dự đoán trước đây. Những khó khăn của công ty gần đây đã được nhấn mạnh khi S&P Dow Jones Indices loại Nike khỏi chỉ số S&P 100 vào tháng 9 sau 18 năm có mặt.